故宮博物院里有200多只野貓，每只貓都有名字，每天抓老鼠，儼然“大內(nèi)高手”。故宮由此開發(fā)的“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受孩子們喜愛。故宮還有狗，每天閉館后負(fù)責(zé)起故宮的巡邏工作，也十分敬業(yè)。所以，故宮又開發(fā)了牡丹圖案和菊花圖案的狗服，和2016年春天的牡丹展和秋天的菊花展同步推出。
最近，又有一群“鹿小主”從承德遠(yuǎn)道而來。從朝珠耳機(jī)到“正大光明”充電器，從“奉旨旅行”行李牌到“朕就是這樣的漢子”折扇，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品在2015年年底就達(dá)8700多種，營業(yè)額超過10萬元。故宮，用年輕人喜聞樂見的方式，傳達(dá)著傳統(tǒng)文化的價(jià)值。
2013年，臺(tái)北故宮的“朕知道了”紙膠帶被熱捧成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，當(dāng)時(shí)原價(jià)200新臺(tái)幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨。“我們的確向臺(tái)北故宮學(xué)習(xí)了?！眴戊V翔說，臺(tái)北故宮院長馮明珠到北京故宮訪問時(shí)，購買了我們的“朕就是這樣的漢子”T恤，她說自己的兒子當(dāng)年18歲，正好穿這件衣服。
“故宮博物院要改變傳統(tǒng)的傳播方式，要學(xué)會(huì)運(yùn)用多種方式來傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來。作為一個(gè)博物館，最重要的，是要把你的文化資源，真正地融入人們的生活?！?nbsp;
在幾年前，媒體的筆端不乏這樣的質(zhì)問：臺(tái)北故宮博物院以文創(chuàng)取勝，而北京故宮博物院卻每每靠社會(huì)新聞吸引公眾眼球？這說的是2013年7月，臺(tái)北故宮博物院推出了一款膠帶，上印清代康熙皇帝御筆“朕知道了”四字。這款看似不起眼的膠帶幾天內(nèi)迅速爆紅。
如今，故宮賣萌、搞笑的網(wǎng)絡(luò)形象，很大程度是由“故宮淘寶”建立起來的。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手：帝后畫像被“玩”成表情包，每個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品都配上“腦洞大開”的文案?！肮蕦m淘寶”由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品公司運(yùn)營，由故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行利潤分成。
而故宮形象的轉(zhuǎn)變，也發(fā)生在短短幾年間。如今，故宮賣萌、搞笑的網(wǎng)絡(luò)形象，很大程度是由“故宮淘寶”建立起來的。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功營銷幾乎都出自“故宮淘寶”之手：帝后畫像被“玩”成表情包，每個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品都配上“腦洞大開”的文案?！肮蕦m淘寶”由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品公司運(yùn)營，由故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行利潤分成。
有人說，故宮在“萌萌噠”大行其道的時(shí)候，找到了接地氣的互聯(lián)網(wǎng)“虛擬形象”。但這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)世界贏得一片喝彩的“虛擬形象”，也伴隨著一些質(zhì)疑的聲音：這種戲謔的語言方式是否會(huì)有失歷史的嚴(yán)肅性？其實(shí)，在這一點(diǎn)上，“故宮淘寶”比眾多新媒體要有底氣得多，因?yàn)槠浔澈笫枪蕦m專業(yè)的學(xué)者團(tuán)隊(duì)。他們的成文步驟是：研究者寫出符合史實(shí)的文章，再由一支年輕團(tuán)隊(duì)“轉(zhuǎn)譯”成符合年輕人閱讀習(xí)慣的輕松詼諧的語言。
不過，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的故宮，兩條腿走路。賣萌僅僅是紫禁城的一面，故宮官方微博、微信以及APP展現(xiàn)出來的則更多是優(yōu)雅。一個(gè)微博網(wǎng)友的話說得很準(zhǔn)確：淘寶文創(chuàng)賣萌，負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家；官方微博矜持，負(fù)責(zé)貌美如花。
再過三年，紫禁城就600歲了。這座明清兩代的皇家宮殿的公眾形象，卻不像是一位遲暮老者，而是展現(xiàn)出逆生長的“萌”。古老的故宮卻跳動(dòng)著一顆年輕的心，充滿銳意進(jìn)取的朝氣?！澳贻p”的故宮正在大步走向世界，走向未來。