暑期觀影熱潮一波未平,一波又起。好萊塢電影之所以能夠獲得全球票房與口碑的雙贏,除了精良的制作與演員魅力外,還有一個不容小覷的重要因素:巧妙的廣告植入。好萊塢電影的廣告營銷占據(jù)了影片收益的一大部分,甚至高出票房收益,所以家家都在爭先恐后地大打廣告戰(zhàn),而商家也愿意借勢電影的影響力來提升自己品牌的知名度。這場戰(zhàn)役中,誰把廣告植入得巧,誰就是好萊塢大軍中的贏家。
《變形金剛》系列
洗腦指數(shù):★★★★★
《變形金剛》四部電影中的植入廣告種類繁多,或大張旗鼓,或了無聲息。它們的目的只有一個:利用電影的廣告營銷對觀眾施行終極大洗腦。影片通過機器人之間的對話輕松植入ebay網(wǎng)站、以“大黃蜂”錄遺言的形式植入諾基亞N95手機、《變3》里的男主角身著美特斯邦威T恤、大黃蜂看的TCL電視屏幕變成了激光鳥、聯(lián)想電腦變形為機器人,亞裔演員對一個白人說“讓我先喝完我的舒化奶”,《變4》則有更多品牌參與,種類也更豐富,包括伊利、紐崔萊、建設銀行等。該系列電影中,通過無休止的特寫植入的雪弗蘭汽車,讓雪弗蘭科邁羅從此告別了自己的乳名,永遠地被“大黃蜂”這個新名字取代了。
《變形金剛》雪弗蘭汽車
《變形金剛》eBay網(wǎng)站
《變形金剛》聯(lián)想電腦
《變形金剛4》伊利舒化奶
《碟中諜4》
洗腦指數(shù):★★★★
拋開《碟中諜4》里面阿湯哥的超高顏值與精湛演技,影片的時尚指數(shù)也為該電影增色許多,細心觀察就能發(fā)現(xiàn)劇中有不少奢侈品牌助陣。如女殺手La Seydoux在劇中從不離身的Prada Saffiano Tote黑色手包,阿湯哥迪拜攀樓的Oakley防風鏡,Giorgio Armani線條筆挺的藍色西裝,Michael Kaplan設計的西裝外套。除了時尚服飾,《碟4》中iPhone4手機、戴爾電腦的植入也讓大家在觀影的同時,過了一把辨識“品牌”癮。當然,這樣一部充滿追逐戲的電影一定少不了豪車,寶馬汽車也結(jié)結(jié)實實贊助了一把,在影片中秀足了風采,通過最后從百尺高空直墜也能保住阿湯哥的性命來表現(xiàn)自己的超凡性能。影片中出現(xiàn)的這些名包、服飾、香車等都在一段時間里的奢侈品市場上獨占鰲頭,讓贊助商也借此大撈了一筆。
《碟中諜4》Prada Saffiano Tote黑色手包
《碟中諜4》寶馬汽車
《碟中諜4》iPhone4手機
007系列
洗腦指數(shù):★★★★
從邦德之父伊恩·弗萊明創(chuàng)作第一部小說伊始,就在原著中提及賓利敞篷轎車,這為后來的007系列電影的廣告營銷打下了基礎。1962年的《諾博士》中,邦德佩戴勞力士手表,喝皇冠伏特加,初現(xiàn)植入廣告端倪;1964年的《金手指》中,邦德駕駛一輛阿斯頓·馬丁DB5,促使當年阿斯頓·馬丁公司銷量大增,大獲其利;1971年的《金剛鉆》中,康納利特意站在可口可樂“Here's the real thing”海報前;1973年的電影則Bollinger香檳成為合作伙伴;1977年《海底城》中邦德的座駕換成了一輛路特斯精靈。
《007:諾博士》勞力士
肖恩康納利版007與阿斯頓馬丁
2012年,《天幕危機》上映,該片廣告贊助高達4500萬美元。片中阿斯頓·馬丁DB5再次亮相,邦德依舊戴歐米伽手表,用瓦爾特PPK手槍,而且新邦德竟然喝起了喜力啤酒。
《007:皇家賭場》歐米伽
除此之外,該部更是在衣食住行等方面進行了無孔不入的廣告植入。如開場邦德著Tom Ford灰色西裝與袖扣,穿Crockett&Jones高幫皮鞋。
《007:天幕危機》Tom Ford服飾
任務失敗后的Zara印花襯衫,外套一件棕色Levi's30年代復古風Menlo皮夾克,下身Topman灰色褲子,腳上一雙Zara鞋子;軍情六處射擊訓練時,邦德腳穿一雙藍色阿迪達斯運動鞋,腦袋上一對綠色的3M Peltor英國陸軍護耳。
《007:天幕危機》服飾
上海,邦德穿著一條50年代款式的淡藍色OrlebarBrown泳褲;洗浴之后,邦德的一身服飾則是Acne鯊魚灰色長褲,John Smedley套衫,COS白色襯衫,黑色領帶,Dents手套。
《007:天幕危機》OrlebarBrown泳褲
此外還有Billy Reid、邦女郎的施華洛世奇首飾、皮爾·卡丹打火機、拿破侖白蘭地、可口可樂等。在現(xiàn)實生活中,該系列電影的忠實影迷也紛紛效仿邦德穿的服飾,喝邦德獨家“搖勻不加冰”的馬提尼、佩戴邦德的名表、開邦德的豪車?？傊?007系列電影為贊助商創(chuàng)下了非同凡響的廣告效應。
《007:天幕危機》喜力啤酒
《007:天幕危機》可口可樂
《007:天幕危機》拿破侖白蘭地
《007:天幕危機》施華洛世奇
《復仇者聯(lián)盟》系列
洗腦指數(shù):★★★
“復聯(lián)”也許是漫威電影里軟植入廣告做得最到位的一個系列。第一部中,伊利谷粒多的海報赫然出現(xiàn)在片中駛過的列車車廂上;復仇者紐約大戰(zhàn)時,小辣椒在私人飛機上通過TCL電視關注男友鋼鐵俠的戰(zhàn)斗情況;在電影最后,鋼鐵俠駕駛本田謳歌NSX載著綠巨人離開;黑寡婦片中手機是韓國LG;影片的彩蛋部分,則植入了一家烤肉餐廳。在第二部里,則至少出現(xiàn)樂5輛全球限量款的奧迪汽車,
此外還有阿迪達斯與三星等。很顯然,這些主打“親民路線”的廣告很受漫威影迷與消費者的青睞。因為買的起,所以模仿起超級英雄也變得so easy了。
《復仇者聯(lián)盟》伊利谷粒多
《復仇者聯(lián)盟》本田謳歌
《復仇者聯(lián)盟》LG手機
《復仇者聯(lián)盟》某烤肉餐廳
《復仇者聯(lián)盟》奧迪汽車
《速度與激情7》
洗腦指數(shù):★★★
影片最洗腦的當屬豪車品牌。其中最搶眼的鏡頭就是價值340萬美元的紅色W Motors LykanHypersport Coupe在三幢樓房之間穿梭;跳傘那段主角開的是改裝版Dodge 1970 Charger Coupe,價值10萬美元;而懸崖逃生時,保羅腳上穿的則是Vans板鞋。這部電影無疑又燃起了飆車一族瘋狂購車的欲望。
《速度與激情7》W Motors LykanHypersport Coupe
《速度與激情7》Dodge 1970 Charger Coupe
《速度與激情7》vans鞋
《王牌特工:特工學院》
洗腦指數(shù):★★★
即便英國人再刻板正統(tǒng),電影里的軟廣植入也必須活躍起來,看看這部電影里的軟廣是如何為觀眾洗腦的吧。首先是科林叔使用的三星電腦;然后是在酒吧打架前喝的吉尼斯啤酒;英倫TX4出租車,警車則清一色起亞與現(xiàn)代;阿迪達斯各種爆款;塞謬爾杰克遜每個鏡頭必換一頂?shù)腘Y帽子;在臺詞與餐桌上都大面積入鏡的麥當勞;還有寶馬汽車、切爾西、 Levi's等。總之,這部電影的軟廣植入比較明顯,基本上可以說是在大張旗鼓地洗腦,所以在熱映后的一段時間里,阿迪達斯的東西的確變得更好賣了,而更多的人也選擇去麥當勞優(yōu)雅地點上一份“巨無霸”套餐。
《王牌特工:特工學院》三星電腦
《王牌特工:特工學院》起亞警車
《王牌特工:特工學院》阿迪達斯
《王牌特工:特工學院》麥當勞
《王牌特工:特工學院》NY棒球帽
《超凡蜘蛛俠2》
洗腦指數(shù):★
影片中,當電光人把蜘蛛俠擊倒在警車上時,背景中碩大的中國白酒品牌劍南春廣告牌赫然屹立。劍南春在好萊塢電影上以大面積入鏡的方式出現(xiàn),無疑也為國酒打入歐美市場奠定了良好的廣告基礎。
《超凡蜘蛛俠》劍南春酒
除了以上這些好萊塢大片,更有許多其他軟廣植入比較成功的電影,如《肖申克的救贖》中的好彩香煙。
《V字仇殺隊》中的BFC物流公司。
《2001太空漫游》中的泛美航空。
《上帝也瘋狂》中的可口可樂。
《阿甘正傳》中的耐克運動鞋。
《蒂凡尼早餐》中的蒂芙尼珠寶首飾。
好萊塢電影的廣告植物,因其創(chuàng)意愈加新穎,形式愈加豐富,很能夠被世界影迷所接受。甚至一度在影迷中出現(xiàn)了“品牌辨識”熱,影迷習慣性地在看電影過程中尋找里面的廣告植入,植入得越多,反倒越受歡迎。另外,廣告植入得恰到好處,也能夠給贊助商帶來不可估量的品牌價值。所以,以廣告植入獲得票房與口碑雙豐收的好萊塢營銷模式,值得國內(nèi)電影片方學習與借鑒。