近日魏則西事件在國(guó)內(nèi)外媒體持續(xù)發(fā)酵，關(guān)于醫(yī)藥診療行業(yè)那些虛假宣傳如過街老鼠人人喊打。嚴(yán)厲打擊醫(yī)學(xué)診療行業(yè)虛假宣傳不正之風(fēng)再次被提上議事日程。其實(shí)只要借你一雙慧眼，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)診療行業(yè)那些虛假宣傳伎倆。
一、夸大藥品療效
隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)在多數(shù)患者都抱著“小病進(jìn)藥店，大病進(jìn)醫(yī)院”的想法自行進(jìn)醫(yī)院或者醫(yī)藥超市買藥治療完事。因此根據(jù)醫(yī)藥宣傳的天花亂墜的藥物廣告對(duì)癥下藥，結(jié)果結(jié)果買回來(lái)一用，療效卻遠(yuǎn)沒有預(yù)期那么好，甚至買到不少假藥乃至毒藥。由于普通消費(fèi)者缺乏基本的醫(yī)療藥物知識(shí)，而且我國(guó)目前仍未徹底落實(shí)必須憑處方購(gòu)買處方藥的規(guī)定，因此消費(fèi)者在購(gòu)買藥物時(shí)，一定要事先咨詢醫(yī)生或者藥師的意見，慎防那些夸大了的醫(yī)藥療效廣告忽悠了您。
二、借助神醫(yī)行騙
借助“神醫(yī)”治病是指通過包括自我吹噓、輿論造勢(shì)、授課輔導(dǎo)、現(xiàn)身說(shuō)法等在內(nèi)的全方位、立體式包裝與宣傳，把受眾的思維認(rèn)知“統(tǒng)一”到神醫(yī)的奇談怪論上來(lái)，控制了人的“大腦”，自然就能牽制其行為，實(shí)現(xiàn)聚斂錢財(cái)?shù)哪康摹！吧襻t(yī)”的成“神”之道，不能僅歸咎于騙子的自我標(biāo)榜和忽悠有術(shù)，更應(yīng)檢視人們眾星捧月、盲目跟風(fēng)的心態(tài)浮躁與理性缺失。
三、附會(huì)名院聯(lián)姻
一些不知名的小醫(yī)院往往打著和某些著名醫(yī)院為協(xié)作對(duì)口支援單位的名義，掛靠大醫(yī)院招來(lái)患者；最令人不屑的是他們往往和軍隊(duì)虛構(gòu)一些諸如武警總醫(yī)院、空軍總醫(yī)院為聯(lián)姻對(duì)口宣傳來(lái)欺騙患者，利用廣大民眾對(duì)軍隊(duì)盲目崇拜的心理進(jìn)行醫(yī)學(xué)診療虛假宣傳。
四、偽造專利造勢(shì)
偽造專利是我國(guó)醫(yī)學(xué)診療行業(yè)中非常嚴(yán)重的問題，尤其在醫(yī)學(xué)美容行業(yè)尤為突出。某些醫(yī)學(xué)診療機(jī)構(gòu)為了提高自身的權(quán)威性，經(jīng)常推出很多醫(yī)藥乃至醫(yī)學(xué)手術(shù)等專利技術(shù)欺騙消費(fèi)者，我們注意到魏則西這次運(yùn)用的生物免疫療法，其實(shí)這項(xiàng)號(hào)稱引進(jìn)自斯坦福大學(xué)的世界最先進(jìn)技術(shù)在美國(guó)20年前就被淘汰了。
五、冒充權(quán)威認(rèn)定
有關(guān)醫(yī)學(xué)診療行業(yè)在其診室、廣播電視、報(bào)刊網(wǎng)站廣泛懸掛或者宣傳國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定，達(dá)到糊弄患者，弄虛作假。作為消費(fèi)者首先要查其國(guó)家認(rèn)證和專利資格，國(guó)際專利和認(rèn)證一般比國(guó)內(nèi)更難，尤其是在醫(yī)療行業(yè)中，如果國(guó)內(nèi)的都沒有，國(guó)際的絕大部分都是假的。
六、頂級(jí)權(quán)威冠名
在一些不出名的小診所或者?？漆t(yī)院，他們打出某些疑難雜癥的頂級(jí)權(quán)威，類似全世界第一家，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，世界一流等等，聲稱什么病都能藥到病除誘導(dǎo)大量患者上當(dāng)受騙。
七、高新科技造假
在很多虛假醫(yī)學(xué)診療中，生物酶、胰島修復(fù)因子都是被常用到的概念，另外超強(qiáng)滲透因子、使用稀土材料、納米技術(shù)等等高新科技概念也常常被他們進(jìn)行炒作，他們通常只是把一些高科技詞語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊，這些詞語(yǔ)和他們所宣傳的藥物或療法本身沒有任何聯(lián)系。最簡(jiǎn)單而有效的辦法是:找一位好醫(yī)生做朋友，多咨詢他就知道其中奧妙了。
八、廣泛設(shè)置醫(yī)托
設(shè)置醫(yī)托通常是一些小診所慣用手段。他們?cè)卺t(yī)院周圍由醫(yī)院花錢請(qǐng)來(lái)一些人群，在患者到醫(yī)院就醫(yī)途中，通過搭訕和介紹藥品的方式，誘騙患者在其他地方購(gòu)買高價(jià)藥品或者接受醫(yī)院的超高價(jià)治療，并從中謀取利潤(rùn)，引誘患者上當(dāng)受騙。另外一些電視、廣播電臺(tái)的醫(yī)療、藥品、保健食品講座欄目中頻頻出現(xiàn)的消費(fèi)者、患者以打電話方式向?qū)＜易稍?，再由專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答的新聞形式廣告，實(shí)際上部分打電話的人員是廣告主花錢請(qǐng)的“話托”。
九、高薪明星代言
明星作為公眾人物，對(duì)大眾的影響力不可估量。所以，在藥品市場(chǎng)中，自然就會(huì)衍生出利用明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷量和知名度提升的營(yíng)銷模式?！耙怀跃屯！?、“腰不酸了腿不疼了”、“XX膠囊，降壓降糖”等等這些耳熟能詳?shù)乃幤窂V告語(yǔ)，在我們每個(gè)人的生活圈子里，總是能聽到一兩句。
十、宣傳媒體炒作
醫(yī)學(xué)診療行業(yè)的廣告無(wú)孔不入的侵犯人們的日常生活,醫(yī)學(xué)診療廣告炒作的宣傳不但浪費(fèi)了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源,而且它直接造成了對(duì)消費(fèi)者的洗腦與心理暗示。藥品廣告宣傳中的無(wú)限夸張、欺騙在發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)環(huán)境中,已經(jīng)不再成為主要問題,但在我國(guó)依然是一個(gè)不容忽視的社會(huì)問題，需引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)