劉蘭芳指導(dǎo)當(dāng)?shù)貗D女制作香包。受訪者供圖
張煜琛設(shè)計(jì)的香包產(chǎn)品。受訪者供圖
香包，是甘肅慶陽(yáng)一帶盛產(chǎn)的一種民俗物品，是按照?qǐng)D紙?jiān)诮z綢上用彩色的線繡出各種各樣的圖案，并填充上絲棉、香料等縫制成不同的造型，佩戴在身上或者掛在家中，有祛災(zāi)辟邪保平安之意。
2006年，慶陽(yáng)香包因其造型立體、色彩明麗、寓意吉祥，入選為第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這給很多慶陽(yáng)農(nóng)村婦女帶來(lái)了新的機(jī)遇。
除了端午節(jié)佩戴，香包還能玩出什么花樣？慶陽(yáng)95后小伙兒張煜琛和母親劉蘭芳，結(jié)合香包繡制技藝開(kāi)發(fā)了胸針、耳環(huán)、生肖掛件，讓當(dāng)?shù)亓鱾髑甑拿袼准妓?，走入?dāng)代年輕人的日常生活。
“八歲學(xué)針線，十二進(jìn)繡房，進(jìn)了繡房繡鴛鴦，百樣故事都繡上。”這首慶陽(yáng)民謠，是慶陽(yáng)香包繡制省級(jí)傳承人、中國(guó)民間刺繡藝術(shù)大師劉蘭芳的成長(zhǎng)寫照。今年56歲的她，8歲就跟著外婆、母親學(xué)習(xí)繡香包，也做枕頭、鞋子、帽子等。
劉蘭芳的外婆是當(dāng)?shù)氐拿T望族，自幼擅長(zhǎng)女紅，母親劉巧珍也深得所傳。在姨母、舅母及眾鄉(xiāng)鄰等一批老藝人的熏陶下，劉蘭芳對(duì)配色、針?lè)?、描摹花樣等刺繡技藝有著獨(dú)到的領(lǐng)悟能力。
1997年，機(jī)緣巧合，劉蘭芳結(jié)識(shí)了甘肅民間藝術(shù)代言人王光普，跟隨他學(xué)習(xí)民間民俗文化產(chǎn)品的保護(hù)、研發(fā)。近20年，她收集了大量傳統(tǒng)刺繡品、文案圖樣，系統(tǒng)研究整理出了十幾種刺繡針?lè)?，深刻挖掘了其中的文化?nèi)涵和價(jià)值。
劉蘭芳制作的香包既傳承了前輩們的豐富樣式，又保留了民間手工藝的稚拙樸實(shí)，寄情于物，以物傳情。她的香包用料考究，從配色、結(jié)構(gòu)到造型、內(nèi)蘊(yùn)，保留了傳統(tǒng)的地域特色和以實(shí)用性為主體的技藝特征。經(jīng)過(guò)不懈努力，其作品屢屢在各種節(jié)會(huì)上獲獎(jiǎng)，劉蘭芳逐漸成長(zhǎng)為慶陽(yáng)香包繡制的集大成者，被授予省級(jí)非遺傳承人稱號(hào)。
2002年，劉蘭芳帶著自己精心縫制的香包參加了首屆中國(guó)香包民俗文化節(jié)時(shí)，大受歡迎。不久后，她去上海參加民間文化博覽會(huì)，香包同樣銷售一空?；貋?lái)后，她立即注冊(cè)了慶陽(yáng)岐黃文化傳播有限公司，自任公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)。
為了拓展市場(chǎng)，她拖著大皮箱，乘火車天南地北跑展會(huì)。每到一個(gè)城市，她都會(huì)拜訪當(dāng)?shù)氐拿袼讓＜?，或者找?dāng)?shù)乩先肆奶?，?wèn)一些“每個(gè)人從出生到結(jié)婚需要有什么東西”這樣的問(wèn)題。一路下來(lái)，她沉淀出一套有關(guān)色彩與造型的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)業(yè)近20年，劉蘭芳設(shè)計(jì)了300個(gè)香包系列，極大豐富了慶陽(yáng)香包的產(chǎn)品形態(tài)。
劉蘭芳經(jīng)常外出參加各種交流和展銷活動(dòng)，一年得跑十幾個(gè)城市，深受奔波之苦，“有了互聯(lián)網(wǎng)以后，第一個(gè)反應(yīng)是，我要搭上這班車，不能被它淘汰了”。2010年，劉蘭芳花大價(jià)錢注冊(cè)了一個(gè)網(wǎng)站，可惜收效甚微。
很快，電商的崛起吸引了劉蘭芳的注意，她隨即轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)?！皯c陽(yáng)香包”店鋪開(kāi)張之后，她下大力氣投入運(yùn)營(yíng)，花5年時(shí)間培養(yǎng)了一批懂運(yùn)營(yíng)的大學(xué)生，這些大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品和背后的文化十分了解。
劉蘭芳在電商領(lǐng)域深耕的同時(shí)，越來(lái)越多的非遺手藝人也加入了電商領(lǐng)域——2021年7月發(fā)布的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，僅淘寶上非遺類活躍手工藝店鋪數(shù)量已超過(guò)2.5萬(wàn)家；截至6月底，有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶上年成交過(guò)億。
為進(jìn)一步傳承香包技藝和文化，劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來(lái)專攻繡制，小兒子張煜琛則負(fù)責(zé)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)。張煜琛是95后，畢業(yè)于非遺管理與保護(hù)專業(yè)，接手經(jīng)營(yíng)管理后，一方面積極探索非遺產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的路徑和技巧，一方面積極從銷售中找靈感，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新。
傳統(tǒng)慶陽(yáng)香包個(gè)頭大，造型古樸，對(duì)年輕人而言，不方便在日常中佩戴和使用。為此，張煜琛和刺繡師傅一塊改良，將大個(gè)頭的螃蟹香包按比例縮小，設(shè)計(jì)成胸針，一上架就售罄了。結(jié)合近年來(lái)的漢服熱，他們還開(kāi)發(fā)了便攜香囊、刺繡耳墜，成為漢服愛(ài)好者的心頭愛(ài)……“未來(lái)，我希望年輕人能像佩戴潮流飾品那樣，佩戴我們的慶陽(yáng)香包?！睆堨翔∠嘈牛且惶觳粫?huì)來(lái)得太晚。
小小的香包店鋪，吸引了來(lái)自世界各地的香包愛(ài)好者：一位定居北京20多年的慶陽(yáng)人，一口氣買了2000元的香包；一位英國(guó)老年華裔，下單了香包、虎頭鞋、虎頭帽，要送給家族里新生的小寶寶……“最好玩的是今年夏天，一位做旅游行業(yè)的淘寶買家，專門開(kāi)辟了成都-慶陽(yáng)路線，帶游客來(lái)我們慶陽(yáng)體驗(yàn)香包制作。”如今，在張煜琛的精心經(jīng)營(yíng)下，網(wǎng)上店鋪每月銷售額在10萬(wàn)元左右。
劉蘭芳和孩子們一起制作的香包走出了慶陽(yáng)，賣到了全國(guó)，甚至走向了世界。借著甘肅推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的東風(fēng)，他們先后赴美國(guó)、加拿大、白俄羅斯、意大利等國(guó)宣傳推介慶陽(yáng)香包，贏得國(guó)際市場(chǎng)的一致好評(píng)。劉蘭芳還在耶魯、哈佛等大學(xué)舉行講座、展演，傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
被譽(yù)為“中國(guó)香包刺繡之鄉(xiāng)”的慶陽(yáng)，在劉蘭芳的帶動(dòng)和影響下，有一大批農(nóng)村婦女投身香包產(chǎn)業(yè)，傳承香包文化，依靠香包增收致富；同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)翅膀，更多的慶陽(yáng)香包飛入了尋常百姓家。