12月22日，“煥新非遺 湖湘?zhèn)鞒小焙喜娠L(fēng)活動(dòng)正式啟動(dòng)，來(lái)自全國(guó)的媒體探訪了銅官窯燒制技藝、火宮殿小吃、湘繡等非遺技藝，齊聚湘江畔，共話非遺長(zhǎng)。
本次活動(dòng)由巨量引擎主辦，字節(jié)跳動(dòng)公益、今日頭條文史頻道和光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，星恒傳媒承辦，旨在通過(guò)聯(lián)動(dòng)政府、媒體、商家和大眾，共同為非遺保護(hù)出力，助力非遺產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
據(jù)悉，“煥新非遺”于2021年11月正式發(fā)起，為期6個(gè)月，覆蓋全國(guó)10余個(gè)城市，100家媒體，500個(gè)包括但不限于手工類、美食類、技術(shù)類非遺項(xiàng)目及傳承人。
湖南是非遺資源大省，擁有國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目137個(gè)、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目306個(gè)。千百年來(lái)，漢族與土家族、苗族、侗族、瑤族等少數(shù)民族共同生活在這片熱土上，用歌聲傳承文化，用服飾記載歷史，用舞蹈渲染生命，融中原文明，納百家之長(zhǎng)，最終形成了一批精深博大、豐富多彩且具有濃郁湖南特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，構(gòu)成了絢麗多彩的湖南“非遺畫(huà)卷”。
新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也為古老的非遺插上了時(shí)代的“翅膀”，《2021巨量引擎非遺文化白皮書(shū)》顯示，截至6月10日，我國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目達(dá)到1557項(xiàng)，其中抖音覆蓋率達(dá)到97.94%，過(guò)去一年，抖音上的國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)188%，累計(jì)播放數(shù)量同比增長(zhǎng)了107%。
湖南的工匠大師也紛紛化身“抖主”，擁抱新媒體平臺(tái)。去年8月1日至今年7月31日間，光以“臭豆腐”為關(guān)鍵詞發(fā)布的短視頻就有54.9萬(wàn)條，累計(jì)播放量39億次，點(diǎn)贊8421萬(wàn)余次，“銅官窯—?jiǎng)⒗ねァ钡榷际瞧脚_(tái)上粉絲量排名靠前的抖主。
本次采風(fēng)所探訪的銅官窯燒制技藝、火宮殿小吃、湘繡等，都是湖南非遺中璀璨奪目的代表?；顒?dòng)中，長(zhǎng)沙銅官窯燒制技藝代表傳承人劉坤庭、湘繡技藝代表傳承人李艷、火宮殿臭豆腐非遺傳承人周后目向大家講述了這些非遺項(xiàng)目的歷史源流與傳承現(xiàn)狀，與媒體代表探討了當(dāng)下非遺文化發(fā)展的新路徑。
保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一項(xiàng)未曾間斷的事業(yè)，一代代非遺傳承人用精湛的技藝和滿腔的熱情守護(hù)著無(wú)數(shù)中華民族的瑰寶。非遺需要被看見(jiàn)，進(jìn)而才能被了解、被熱愛(ài)。據(jù)了解，巨量引擎「煥新非遺」公益行動(dòng)將通過(guò)展現(xiàn)具體的扶持計(jì)劃，分4個(gè)方向切實(shí)體現(xiàn)對(duì)非遺傳承人的扶持，切實(shí)培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)非遺人及項(xiàng)目，打造重點(diǎn)案例。
此外，“煥新非遺”公益行動(dòng)還將通過(guò)一系列扶持計(jì)劃，切實(shí)幫助全國(guó)百名非遺傳承人及眾多非遺項(xiàng)目煥發(fā)新的生命力，并嘗試集政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用商業(yè)的力量創(chuàng)新非遺保護(hù)與傳承。“煥新非遺”公益行動(dòng)目前抖音端話題“抖來(lái)show出非遺范兒”已近2億次播放，還將在接下來(lái)的時(shí)間中造訪多個(gè)城市，點(diǎn)亮全國(guó)非遺，幫助非遺項(xiàng)目為更多人看見(jiàn)和喜愛(ài)。