2023年,放眼時尚、教育、情感、職場等各領域, 繼氛圍感、儀式感、精致感后,人們都在談論一個詞——“松弛感”。2023年1月至5月,小紅書平臺“松弛感”相關筆記互動總量已超千萬。
“松弛感”是個什么感?通過調研小紅書平臺內容數(shù)據(jù),千瓜數(shù)據(jù)將其總結為:回歸自我,理性健康的狀態(tài)。快節(jié)奏生活下緊繃已是常態(tài), 而松弛感透射的期待就是:在“內卷”和“躺平”間尋求平衡, 找到一個合理的解決方案。
“低飽和度”妝容呼應“松弛感”
美妝領域“松弛感”相關筆記內容中,“低飽和度、啞光、原生、裸感、素顏”等詞脫穎而出。此外,“自然、干凈、清透、簡單”等詞也頻繁出現(xiàn)。明度適中,展現(xiàn)肌膚健康狀態(tài)的妝容,更易表露松弛感。
從受眾和應用場景上看,低飽和色彩,對黃皮膚的亞洲人來說,容錯率高、不怎么挑人,且各種場合百搭,覆蓋面廣泛。譬如典型代表“肉桂奶茶色”,用于口紅時有素顏感又抬氣色,用于眼影消腫效果一流,用于臥蠶暈染自然——也因此被諸多美妝黨當做萬能色。
從流行趨勢上看,近年大熱的偽素顏、媽生感、白開水妝容,以及最近“風很大”的無眼影妝容,其核心都是利用低飽和顏色,讓妝面看起來干凈自然,給人以舒適與平衡的觀感?!暗惋柡汀贝髣輮y容與松弛感,可謂是強強聯(lián)合。
與此同時,“松弛感”美妝筆記內容出現(xiàn)的品類詞中,“香水香氛”高居榜首,其次是口紅、面霜、精華、防曬。分析互動評論熱詞發(fā)現(xiàn),人們同樣關注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品類,并提及“味道、好聞、香味、后調、木質調”等嗅覺相關詞。
嗅覺影響人的認知、情緒和情感,當今“氣味”產品既能表達個性,亦能治愈人心。因此,多數(shù)消費者通過香水、香氛等產品散發(fā)的不同香氣,展現(xiàn)和獲得松弛感,也就不足為奇了。
穿搭慵懶、簡約風
融合多元時尚趨勢
松弛感相關穿搭筆記囊括多種風格,內容熱詞出現(xiàn)“慵懶”、“簡約”、“復古”,“日系”、“美式”等,其中“慵懶”、“簡約”二詞互動量均超40萬。同時,內容關鍵詞還涵蓋:Clean Fit(干凈合身)、Urbancore(城市戶外運動穿搭)、Cozy Fit(舒適自在)、老錢風(不露聲色的貴氣)、知識分子風、Vintage(古著),話題度拉滿。
整體上,松弛感穿搭的趨勢偏向慵懶簡約、隨性自在,而松弛感本身沒有絕對定義,擁有強大的包容性,能夠融合多元風格與趨勢,使普通人也能輕松駕馭。
除了穿搭風格,關鍵詞中,“搭配、顏色、元素、材質、剪裁、版型”也與松弛感相關。其中“搭配”相關筆記互動量最高,“顏色、版型”次之。
智能家居
尋求家庭整體的松弛平衡
母嬰領域的松弛感相關筆記,在筆記互動評論一眾痛點需求詞中,“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6,可見人們對產品性能關注度很高。“洗烘套裝”、“洗地機”、“省心”、“方便”等詞相繼出現(xiàn),母嬰人群的關注和討論焦點多集中產品功能性和便捷度。
當今智能化浪潮已涌入千家萬戶,特別是既要上班又要帶娃的寶媽寶爸,解放雙手、省心省力的產品,更容易讓他們獲得松弛感。
從內容上看,松弛感育兒所呈現(xiàn)的,正是一個健康的家庭群像和教育心態(tài):除了“媽媽、孩子”,“爸爸”在育兒中也有了姓名;“孕期、產后修復、做自己”成為熱詞,媽媽們關注自身需求;“玩?!毕嚓P筆記互動量超過了“學習”,加上“大自然、風箏、騎行、出游”等戶外場景詞出現(xiàn),代表著父母不再盲目雞娃,走上科學養(yǎng)育道路。
可以說,松弛感育兒追求整個家庭在信任、接納、尊重的基礎上,保持親密又獨立、平衡生活的秩序。
全網(wǎng)夸的“奶油風”
引領松弛感家居風潮
大火的“奶油風”已加入松弛感家居陣營。顧名思義,“奶油風”是像奶油一樣溫柔的顏色,實際上就是低飽和度色系。2023年1月至5月,奶油風相關筆記互動總量破千萬,同比2022年增長241.03%,熱度持續(xù)高漲。
今年奶油風仍然很火爆,可以說是家居界的“頂流”。奶油風主打的是毫不費力的時髦和溫馨恬淡的治愈,松弛感也就應運而生。其常用色塊有奶白、米咖、淺米、原木色等。
與此同時,松弛感家居涉及的場景詞TOP20中,沙發(fā)和客廳互動熱度最高,“餐廳、臥室、床上、陽臺、書桌、茶幾”等,滲透諸多細分場景。
小紅書平臺2月底上線的話題“十平米松弛感”,瀏覽量已超210萬;淘寶天貓3月發(fā)布的家居家裝趨勢,也包括“十平米松弛感”。由此可見,在家居松弛感中,局部空間是主要場景。
家是休息的場所,是人們經(jīng)歷一天奔波忙碌后,放松身心、積蓄能量的地方。家場景與松弛感有著“絕高”的匹配度:家中的各個角落咖啡角、閱讀角、綠植區(qū)等,都能成為年輕人疏解壓力、放空自我的精神場所。