2023年，放眼時尚、教育、情感、職場等各領域， 繼氛圍感、儀式感、精致感后，人們都在談論一個詞——“松弛感”。2023年1月至5月，小紅書平臺“松弛感”相關筆記互動總量已超千萬。
“松弛感”是個什么感？通過調研小紅書平臺內容數(shù)據(jù)，千瓜數(shù)據(jù)將其總結為：回歸自我，理性健康的狀態(tài)。快節(jié)奏生活下緊繃已是常態(tài)， 而松弛感透射的期待就是：在“內卷”和“躺平”間尋求平衡， 找到一個合理的解決方案。
“低飽和度”妝容呼應“松弛感”
美妝領域“松弛感”相關筆記內容中，“低飽和度、啞光、原生、裸感、素顏”等詞脫穎而出。此外，“自然、干凈、清透、簡單”等詞也頻繁出現(xiàn)。明度適中，展現(xiàn)肌膚健康狀態(tài)的妝容，更易表露松弛感。
從受眾和應用場景上看，低飽和色彩，對黃皮膚的亞洲人來說，容錯率高、不怎么挑人，且各種場合百搭，覆蓋面廣泛。譬如典型代表“肉桂奶茶色”，用于口紅時有素顏感又抬氣色，用于眼影消腫效果一流，用于臥蠶暈染自然——也因此被諸多美妝黨當做萬能色。
從流行趨勢上看，近年大熱的偽素顏、媽生感、白開水妝容，以及最近“風很大”的無眼影妝容，其核心都是利用低飽和顏色，讓妝面看起來干凈自然，給人以舒適與平衡的觀感?！暗惋柡汀贝髣輮y容與松弛感，可謂是強強聯(lián)合。
與此同時，“松弛感”美妝筆記內容出現(xiàn)的品類詞中，“香水香氛”高居榜首，其次是口紅、面霜、精華、防曬。分析互動評論熱詞發(fā)現(xiàn)，人們同樣關注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品類，并提及“味道、好聞、香味、后調、木質調”等嗅覺相關詞。
嗅覺影響人的認知、情緒和情感，當今“氣味”產品既能表達個性，亦能治愈人心。因此，多數(shù)消費者通過香水、香氛等產品散發(fā)的不同香氣，展現(xiàn)和獲得松弛感，也就不足為奇了。
穿搭慵懶、簡約風
融合多元時尚趨勢
松弛感相關穿搭筆記囊括多種風格，內容熱詞出現(xiàn)“慵懶”、“簡約”、“復古”，“日系”、“美式”等，其中“慵懶”、“簡約”二詞互動量均超40萬。同時，內容關鍵詞還涵蓋：Clean Fit(干凈合身)、Urbancore(城市戶外運動穿搭)、Cozy Fit(舒適自在)、老錢風(不露聲色的貴氣)、知識分子風、Vintage(古著)，話題度拉滿。
整體上，松弛感穿搭的趨勢偏向慵懶簡約、隨性自在，而松弛感本身沒有絕對定義，擁有強大的包容性，能夠融合多元風格與趨勢，使普通人也能輕松駕馭。
除了穿搭風格，關鍵詞中，“搭配、顏色、元素、材質、剪裁、版型”也與松弛感相關。其中“搭配”相關筆記互動量最高，“顏色、版型”次之。
智能家居
尋求家庭整體的松弛平衡
母嬰領域的松弛感相關筆記，在筆記互動評論一眾痛點需求詞中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，可見人們對產品性能關注度很高。“洗烘套裝”、“洗地機”、“省心”、“方便”等詞相繼出現(xiàn)，母嬰人群的關注和討論焦點多集中產品功能性和便捷度。
當今智能化浪潮已涌入千家萬戶，特別是既要上班又要帶娃的寶媽寶爸，解放雙手、省心省力的產品，更容易讓他們獲得松弛感。
從內容上看，松弛感育兒所呈現(xiàn)的，正是一個健康的家庭群像和教育心態(tài)：除了“媽媽、孩子”，“爸爸”在育兒中也有了姓名；“孕期、產后修復、做自己”成為熱詞，媽媽們關注自身需求；“玩?！毕嚓P筆記互動量超過了“學習”，加上“大自然、風箏、騎行、出游”等戶外場景詞出現(xiàn)，代表著父母不再盲目雞娃，走上科學養(yǎng)育道路。
可以說，松弛感育兒追求整個家庭在信任、接納、尊重的基礎上，保持親密又獨立、平衡生活的秩序。
全網(wǎng)夸的“奶油風”
引領松弛感家居風潮
大火的“奶油風”已加入松弛感家居陣營。顧名思義，“奶油風”是像奶油一樣溫柔的顏色，實際上就是低飽和度色系。2023年1月至5月，奶油風相關筆記互動總量破千萬，同比2022年增長241.03%，熱度持續(xù)高漲。
今年奶油風仍然很火爆，可以說是家居界的“頂流”。奶油風主打的是毫不費力的時髦和溫馨恬淡的治愈，松弛感也就應運而生。其常用色塊有奶白、米咖、淺米、原木色等。
與此同時，松弛感家居涉及的場景詞TOP20中，沙發(fā)和客廳互動熱度最高，“餐廳、臥室、床上、陽臺、書桌、茶幾”等，滲透諸多細分場景。
小紅書平臺2月底上線的話題“十平米松弛感”，瀏覽量已超210萬；淘寶天貓3月發(fā)布的家居家裝趨勢，也包括“十平米松弛感”。由此可見，在家居松弛感中，局部空間是主要場景。
家是休息的場所，是人們經(jīng)歷一天奔波忙碌后，放松身心、積蓄能量的地方。家場景與松弛感有著“絕高”的匹配度：家中的各個角落咖啡角、閱讀角、綠植區(qū)等，都能成為年輕人疏解壓力、放空自我的精神場所。