近幾日，如果你到白云機場或廣州南站走走，一定能從人頭涌動的場景中感受到人們對今年暑期游澎湃的熱情。親子家庭、學生研學的身影隨處可見，他們帶來的暑期游疊加效應(yīng)印證了此前業(yè)界的預判——學生和親子游客群將在這個暑期全面回歸！
“這是最值得期待的暑期游?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。那么，在這一年中持續(xù)時間最長的出游旺季里，誰是出游主力，又有哪些新亮點、新玩法？
暑期游大幕已啟，從以下這些內(nèi)容中，或許你也能找到你的暑期出游方案。
需求
“一放假就出游！”
顯示強烈出游意愿
“行程早兩個月就安排好了，打算一放假就帶孩子去內(nèi)蒙古大草原玩?zhèn)€十來天?！奔议L王女士表示，就等著家里的老大7月初考完試就立刻出發(fā)，而家中的二寶今年已經(jīng)5歲了，還沒出過遠門，今年暑期正好一家人可以在一起輕松地體驗深度游。記者在采訪中了解到，和王女士一樣有類似想法的家長不少，計劃暑期出游的家庭普遍對即將開始的旅程充滿了期待，而“一放假就帶孩子出游”心態(tài)更顯示出親子家庭的強烈出游意愿。
游客對于此次暑期出游的期待，體現(xiàn)在出游天數(shù)、出游距離的增長。途牛2023年暑期出游趨勢預測數(shù)據(jù)顯示，用戶出游距離、出游天數(shù)增長趨勢顯著。出游天數(shù)方面，選擇5~6天行程的用戶占假期總出游人次的28%，其次為3~4天和7~8天的行程，占比分別為25%和17%。此外，有超過8%的用戶選擇了10天以上的出游行程。出游距離方面，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費主導，出游人次占比為61%，其次為周邊游和出境游，占比分別為19%和20%。這一占比隨著進入暑期后周邊游訂單預訂高峰的到來，預計還將有較為明顯的變化。
節(jié)點
出游高峰有節(jié)奏出現(xiàn)
可作為錯峰出游參考
在今年暑期游人氣全面回歸的基調(diào)下，對于一些還沒提前安排行程、又有意愿出行的人們來說，最關(guān)注的就是什么時候出發(fā)能夠避開出游最高峰的時段，以獲得更好的出游體驗。從同程旅行的預訂數(shù)據(jù)或許可以找到端倪，數(shù)據(jù)顯示，客流高峰將出現(xiàn)在三個時間段，即7月8日前后(中小學正式放假)、7月下旬到8月中旬、9月3日前后(各地院校集中開學前一周)。
根據(jù)市場規(guī)律，需求旺了，出游多了，尤其是在高峰期，相關(guān)出游價格就水漲船高。機票是出游成本中的很大一部分，平臺數(shù)據(jù)顯示，整體來看，今年暑期(7月1日至9月1日)機票價格將保持高位，平均價格較2022年同期上漲約32%，較2019年同期上漲約5%。再結(jié)合2023年民航“暑運”客流高峰主要分布的兩個時段，一個是7月6日至7月20日前后，國內(nèi)機票均價(不含機建燃油費，下同)維持在900元至1000元之間的相對高位，另一個是8月2日至8月20日前后，國內(nèi)機票均價維持在900元至1100元之間，機票7月中旬、8月中下旬前后將達到階段高位。所以，避開這兩個最高峰時段出游，還可以找到性價比更高的機票。
廣東高中生從嘉峪關(guān)開啟騎行之旅。
亮點
大團隊研學游重現(xiàn)
熱度將持續(xù)
駝鈴陣陣、漫漫沙漠，“我們出發(fā)了！”7月3日，在嘉峪關(guān)，來自廣東碧桂園學校的400多位高中部學生們在城門誓師，正式開啟騎行之路。他們此行是踏上古絲綢之路，開啟“2023年勇者不懼，‘一帶一路’單車傳騎”的旅程，先抵達西安做城市探索，再一路向西，從嘉峪關(guān)開啟騎行之路，穿越敦煌、哈密、吐魯番最后抵達烏魯木齊。在12天里，幾百位少年并肩前行，感受大好河山，探索歷史云煙。這個騎行課程將研學和騎行相結(jié)合，引領(lǐng)學生重走“古絲綢之路”開展跨學科自主探究。
團隊研學游重點在“研”
近日，嶺南商旅集團旗下廣之旅專業(yè)研學品牌廣學邦研學也組織了韶關(guān)某高中師生650人抵達廣州，開展為期3天的研學之旅。廣之旅介紹，今年1~6月，該社組接的研學人數(shù)規(guī)模較2019年同期增長超過2倍，并達到2019年全年七成水平。大規(guī)模團隊研學游的重現(xiàn)，是今年暑期游的新亮點。
和普通暑期游產(chǎn)品不同，研學游的本質(zhì)重點在“研”而非“游”，對于組織方來說，需要通過需求收集、資源深挖、服務(wù)匹配、篩選優(yōu)化、實踐上路等一系列過程，才能打造出符合研學需求的體驗課程。廣之旅介紹，目前該社每個研學課程的內(nèi)容均包含“導學、研學、展示、評價”4個部分，而每個課程均會圍繞“知識目標、核心素養(yǎng)、能力目標”3個研學總體目標設(shè)計和開展。
專業(yè)化是研學游一大特色
專業(yè)化是暑期研學游市場的一大特色。據(jù)悉，在暑期之前，不少家長已經(jīng)主動聯(lián)系專業(yè)研學服務(wù)機構(gòu)，啟動研學行程的甄選和確定。而這股熱潮也將持續(xù)整個暑期，廣之旅方面預計，1~8月，該社組接的研學人數(shù)規(guī)模，將超過2019年全年水平；至2023年年底前，該人數(shù)規(guī)模將較2019年有超過30%的增長。
玩點
老廣依然捧場東南亞出境游
今年暑期游之所以備受期待，原因之一在于出境游補齊了暑期出游的板塊。從暑期前簽證的辦理情況，就能夠預測到暑期出境游的熱點所在。攜程數(shù)據(jù)顯示，目前暑期出境機票搜索熱度也超過2019年同期水平，而其簽證平臺預測，暑期出境簽證辦理量有望超越2019年同期。從當前辦理情況來看，目前暑期出境游以短線出行為主，日本、新加坡、泰國、馬來西亞是辦理旅游簽證的熱門目的地。長線出行辦簽較多的國家有澳大利亞、英國，但是歐美大部分目的地卻面臨著暑期預約不到簽證的情況。
在廣東，暑期出境游的熱點依然是東南亞。熱點的形成是有原因的。業(yè)內(nèi)人士表示，飛往東南亞國家主要城市、熱門海島目的地的航線，如巴厘島、清邁、普吉、沙巴等直飛航班在持續(xù)增加，此外簽證手續(xù)便捷、出境游往返飛行時間短、性價比較高等特點，也讓東南亞旅游產(chǎn)品在即將到來的暑假里受到越來越多游客的關(guān)注。廣之旅方面預計，暑期赴東南亞旅游首波高峰，將于7月中上旬到來。暑假期間，東南亞旅游產(chǎn)品行程時間集中在4~6天，大部分旅游價格集中在2000元~6000元區(qū)間，產(chǎn)品品類包括團隊游、私享小團、“機票+酒店”半自由行套餐、單項服務(wù)預訂等。從目前的咨詢及報名數(shù)據(jù)來看，泰國、馬來西亞、新加坡、越南、老撾、斯里蘭卡等國家，最受市場關(guān)注。
記者思考
暑假游還缺什么
暑期旺季從正式回歸到火力全開，還缺什么？
學生與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。對此，廣之旅董事長、總裁趙文志表示，暑期作為傳統(tǒng)旅游旺季，以親子客群、學生群體為代表的客源基數(shù)持續(xù)擴大，充分體現(xiàn)了市場出游信心的加速恢復。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然市場旺了，但依然存在一些暑期游“火力全開”的阻礙因素。比如在2019年前，出境游是重要的組成部分，但囿于航線恢復、簽證辦理等現(xiàn)狀，出境游在今年暑期占比不高，如途牛的數(shù)據(jù)顯示選擇出境游用戶僅占兩成，且出現(xiàn)了目的地冷熱不均的現(xiàn)狀。
此外，旅游人才、接待保障設(shè)施和能力的恢復也可能是暑期游需要面臨的另一場考試。“火的更火、冷的更冷”的現(xiàn)狀下，再加上不確定是否會在暑期出現(xiàn)下一個“淄博”的網(wǎng)紅熱點，一些旅游目的地的承載能力和服務(wù)能力還沒恢復，產(chǎn)業(yè)鏈的重塑依然需要時間。同時，即便是抓住了親子游這一大眾市場，但隨著親子游細分需求的增加，分齡化趨勢也開始出現(xiàn)，是否能出現(xiàn)更多以孩子年齡來劃分的針對性暑期游產(chǎn)品，旅游企業(yè)是否能快速面對市場需求來進行產(chǎn)品調(diào)整也有待觀察。