國(guó)家明確對(duì)醫(yī)院“傍名牌”頑疾予以徹查，是積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、筑牢生命健康安全防線的切實(shí)之舉。
據(jù)報(bào)道，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局于近日通知要求全系統(tǒng)開展堅(jiān)決清理整治知名醫(yī)院被冒牌問題行動(dòng)，逐一核查在名稱中使用“協(xié)和”“華山”“同濟(jì)”“華西”“湘雅”“齊魯”“同仁”等知名醫(yī)院字號(hào)的營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含企業(yè)、個(gè)體工商戶），嚴(yán)厲懲處擾亂醫(yī)療市場(chǎng)秩序違法行為。
事實(shí)上，知名醫(yī)院被“傍名牌”并由此帶來諸多問題的情形，并不鮮見，也由來已久。比如，患者在“名牌”光環(huán)誘惑下進(jìn)了一家醫(yī)院，才發(fā)現(xiàn)所謂的“百年老院”，不過是個(gè)草臺(tái)班子；一些冒牌醫(yī)院通過競(jìng)價(jià)方式搶占搜索前排，讓患者難辨真?zhèn)?，最終掉進(jìn)坑里等。這些冒牌醫(yī)院慣用的編造疾病、術(shù)中加價(jià)、誘導(dǎo)醫(yī)療等欺騙手段，更是讓人深惡痛絕。此次明確對(duì)此頑疾予以徹查，當(dāng)是積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、筑牢生命健康安全防線的切實(shí)之舉。
“傍名牌”亂象“難治”有諸多原因。部分醫(yī)院早年沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，其原始名稱、字號(hào)、標(biāo)識(shí)等被搶注；且過去跨地區(qū)使用相同“字號(hào)”并無明文禁止，冒牌醫(yī)院在當(dāng)?shù)刈?cè)，使之成為難以說清的歷史問題。而冒牌醫(yī)院成千上萬，被冒牌的醫(yī)院如果天天緊盯舉報(bào)、時(shí)時(shí)追著投訴，輾轉(zhuǎn)全國(guó)打官司，不僅精力有限，能否討回公道也難說，維權(quán)成本卻一點(diǎn)都不能省。如此，“追回一只雞，得殺一頭?！保瑑H靠其自行維權(quán)，并不現(xiàn)實(shí)。
但是，治理醫(yī)院“傍名牌”亂象，并非不可為。除了社會(huì)呼聲較高、各方已高度重視之外，法律層面對(duì)此也不乏強(qiáng)有力的依據(jù)。比如，從對(duì)知名醫(yī)院的品牌保護(hù)角度看，《商標(biāo)法》就明確，在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為?！镀髽I(yè)名稱禁限用規(guī)則》和《企業(yè)名稱相同相近比對(duì)規(guī)則》也規(guī)定，企業(yè)名稱不得與同一企業(yè)登記機(jī)關(guān)已登記注冊(cè)、核準(zhǔn)的同行業(yè)企業(yè)名稱近似。
這也可以看出，冒牌醫(yī)院“難治”多出于社會(huì)因素，“好治”則是基于法治思維。法治社會(huì)，處理一些歷史遺留難題，既要考慮社會(huì)因素，更要做到有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)，孰輕孰重也不難掂量。而當(dāng)依序治理總是無功而返時(shí)，倒序治理不失為明智之舉。這種以結(jié)果為導(dǎo)向的治理，就能做到主次分明、緩急有度，達(dá)到盡快解決問題的目的。
比如，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某醫(yī)院“傍名牌”，過去常有理由來強(qiáng)調(diào)其中的客觀性與復(fù)雜性，執(zhí)法也可能因此而不作為，此順序治理之路就難以走通；發(fā)現(xiàn)醫(yī)院“傍名牌”，就該不問原因、不講條件，依據(jù)知名品牌保護(hù)原則，一律先行更名改正，再論其他，這樣的倒序治理就確保了執(zhí)法效果不打折扣。
此前，治理醫(yī)院“傍名牌”現(xiàn)象已發(fā)文不少，但與此前不同，此次通知中的“一律責(zé)令變更名稱”“一律依法予以糾正”“一律不得在名稱中使用知名醫(yī)院字號(hào)”等硬性規(guī)定，表明了對(duì)此頑疾的治理決心，也給出了以結(jié)果為導(dǎo)向的治理路徑。是非已清楚，結(jié)局可預(yù)料，將結(jié)果事先擺在前面，任何開脫之詞和行動(dòng)拖延，都失去了講條件、求例外的空間。
近兩年，我國(guó)醫(yī)改步伐明顯加快，一些“硬骨頭”陸續(xù)被啃下來，整體藥價(jià)大幅下降，醫(yī)療保障水平逐漸提升，看病的便捷程度越來越高，過去部分常見的醫(yī)療亂象也得到了較好治理。在此背景之下，醫(yī)院“傍名牌”現(xiàn)象就顯得格外突出，已經(jīng)變成影響民眾醫(yī)療獲得感的一大絆腳石。搬走這塊頑石，既是眾望所歸，亦是深化醫(yī)改的必然，相關(guān)治理應(yīng)有時(shí)不我待的緊迫感，讓所有醫(yī)療機(jī)構(gòu)靠實(shí)力而非虛名立足，切實(shí)維護(hù)醫(yī)療市場(chǎng)秩序與民眾生命健康安全。