“國(guó)有企業(yè)特別是央企搶抓機(jī)遇、積極作為，品牌形象不斷提升，品牌體系不斷完善，品牌資產(chǎn)不斷增值，為增強(qiáng)全球企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)建造、中國(guó)服務(wù)的品牌認(rèn)同作出了重要貢獻(xiàn)。”近日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委副秘書長(zhǎng)莊樹新在以“堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 創(chuàng)享美好生活”為主題的“中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)分論壇”上表示。
“十四五”規(guī)劃綱要首次提出“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”。“我們建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)比以往任何時(shí)候都更有方向、更有底氣、更有力量?！鼻f樹新指出，接下來，國(guó)務(wù)院國(guó)資委將從四方面發(fā)力：
一是探索開展品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)務(wù)院國(guó)資委將堅(jiān)持整體推進(jìn)、重點(diǎn)突破，聚焦企業(yè)品牌建設(shè)薄弱環(huán)節(jié)，通過開展專項(xiàng)提升行動(dòng)，不斷加強(qiáng)系統(tǒng)研究、示范帶動(dòng)和交流推廣，更加堅(jiān)定、更加全面、更加深入地推進(jìn)國(guó)企品牌發(fā)展。
二是指導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)品牌引領(lǐng)。充分發(fā)揮品牌在改善供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量的引領(lǐng)作用，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識(shí)扎根企業(yè)每一名員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條。
三是指導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)加快提升品牌管理水平。建立健全統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級(jí)負(fù)責(zé)的全面品牌管理體系，強(qiáng)化集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的制定實(shí)施，完善識(shí)別、創(chuàng)新傳播、強(qiáng)化保護(hù)，不斷維護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益，提升品牌價(jià)值。
四是指導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)加速品牌國(guó)際化進(jìn)程。有梯度、有層次、有重點(diǎn)地加強(qiáng)海外商標(biāo)布局和目標(biāo)市場(chǎng)研究，加快馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和業(yè)務(wù)目標(biāo)國(guó)商標(biāo)注冊(cè)，積極參與全球重大交流活動(dòng)，增強(qiáng)跨文化溝通能力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)裝備走向世界大舞臺(tái)、國(guó)際大市場(chǎng)，把品牌和技術(shù)打出去。
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