2月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在北京國(guó)家體育場(chǎng)舉行。中新社記者 崔楠 攝
北京冬奧會(huì)已正式開(kāi)幕，當(dāng)前場(chǎng)館內(nèi)冰雪賽事正酣，將“全民上冰雪”的熱烈氛圍推向高潮，冰雪運(yùn)動(dòng)也有望從今年開(kāi)始成為春節(jié)“標(biāo)配”活動(dòng)。
乘著冬奧的東風(fēng)，這個(gè)虎年，冰雪經(jīng)濟(jì)也“生龍活虎”起來(lái)。
冰雪運(yùn)動(dòng)飛入尋常百姓家
冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展至今，不斷破圈。尤其在冰雪“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略和“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召下，越來(lái)越多民眾開(kāi)始涉足冰雪運(yùn)動(dòng)。
滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)成為人們必備的消遣減壓場(chǎng)所。從個(gè)人冰雪體育運(yùn)動(dòng)，到全家齊上陣的冰雪娛樂(lè)，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種新潮流、新風(fēng)尚，飛入了尋常百姓家。
國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)展的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%。實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。
不僅如此，“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略效果顯著，從南北分布看，北方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為1.86億人，參與率為32.43%；南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為1.61億人，參與率為19.19%。
在冰雪運(yùn)動(dòng)群體基礎(chǔ)逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，也朝著低齡化發(fā)展。伴隨著各類冰雪旅游度假服務(wù)的配套設(shè)施完善，越來(lái)越多的父母帶著孩子感受冰雪的快樂(lè)，滑雪逐漸成為一種受熱捧的家庭親子活動(dòng)。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，兒童冰雪相關(guān)消費(fèi)金額相比去年增長(zhǎng)了40%。冰雪神器滑雪車(chē)也沖出重圍，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)74%，消費(fèi)金額也增長(zhǎng)了近100%。
冬奧夢(mèng)承載冰雪夢(mèng)，冷資源成熱經(jīng)濟(jì)
以籌辦2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，冰雪市場(chǎng)也進(jìn)入了快車(chē)道。多地啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費(fèi)火爆，冷資源成了熱經(jīng)濟(jì)。
如今，北京密云南山滑雪場(chǎng)正銀裝素裹，眾多滑雪愛(ài)好者們暢享著滑雪樂(lè)趣。據(jù)了解，由于滑雪游客數(shù)量的快速增長(zhǎng)，南山滑雪學(xué)校的教練團(tuán)隊(duì)已由原來(lái)的180人增長(zhǎng)到今年的260人。
南山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理胡衛(wèi)對(duì)中新社國(guó)是直通車(chē)表示，自北京冬奧會(huì)申辦成功，冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展受到多方面支持，大大激發(fā)了民眾冰雪旅游的熱情。南山滑雪場(chǎng)的游客也顯著增多，2022年元旦假期游客數(shù)量明顯上升，比以往同期增加20%以上。為滿足更多游客需求，南山滑雪場(chǎng)在內(nèi)部進(jìn)行了基建提升與改造，不僅將原有的賽道進(jìn)行升級(jí)，還擴(kuò)展了夜場(chǎng)面積，晚上游客數(shù)量可達(dá)3000人。
冰雪運(yùn)動(dòng)在滿足人們鍛煉、娛樂(lè)需求的同時(shí)，也讓人們形成了有頻次、有規(guī)律的冰雪消費(fèi)習(xí)慣。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》顯示，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，預(yù)計(jì)2021年至2022年冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，中國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。
在“全民上冰雪”的趨勢(shì)帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化和升級(jí)。消費(fèi)者們從購(gòu)買(mǎi)入門(mén)級(jí)的冰雪服飾，到購(gòu)買(mǎi)更加專業(yè)化的冰雪器材。根據(jù)京東發(fā)布的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，其中，成交金額相比去年同時(shí)段增長(zhǎng)了135%，成交數(shù)量增長(zhǎng)了108%。
在冬奧會(huì)的影響下，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類已然成為這個(gè)冰雪年的熱銷(xiāo)“新年貨”。數(shù)據(jù)顯示，2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。
冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)溫暖寒冬
從2015年到2022年北京冬奧會(huì)申辦成功，這期間冰雪旅游全面升級(jí)。冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從0到1、從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。
《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集（2022）》顯示，北京冬奧會(huì)的籌辦給張家口帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，張家口經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)足發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)和綠色產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)就業(yè)，12個(gè)貧困縣區(qū)、1970個(gè)貧困村、93.9萬(wàn)貧困人口全部脫貧。
在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來(lái)，冬奧來(lái)了，冰雪熱了，以冰雪為主要活動(dòng)背景和消費(fèi)場(chǎng)景的本地游、周邊游持續(xù)升溫。從現(xiàn)在開(kāi)始，要統(tǒng)籌謀劃賽后場(chǎng)館利用，加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，進(jìn)一步濃厚發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì)氛圍，進(jìn)一步培育發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動(dòng)能。
“隨著三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，世界冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史將以北京冬奧會(huì)作為分界線?！眹?guó)際奧委會(huì)主席巴赫如是說(shuō)。
冬奧會(huì)之后，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)又將何去何從？
星宏奧體育文化管理有限公司執(zhí)行總經(jīng)理王翔浩對(duì)中新社國(guó)是直通車(chē)說(shuō)，自冬奧申辦成功后，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的學(xué)校、隊(duì)伍數(shù)量逐年增長(zhǎng)，民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣不斷提升。在他看來(lái)，冬奧會(huì)之后冰雪市場(chǎng)并不會(huì)衰減，反而在冬奧會(huì)的契機(jī)下，更能帶動(dòng)民眾和專業(yè)團(tuán)隊(duì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
星宏奧體育文化管理有限公司副總經(jīng)理侯杰也表示，在冬奧會(huì)大環(huán)境下，原本相對(duì)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)，熱度有了極大提升。希望未來(lái)能夠帶動(dòng)全年齡段民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，加快建設(shè)高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，讓冰雪“不再冷”。
《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元?？山柚本┒瑠W契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，助推“白色?jīng)濟(jì)”發(fā)展。