中國男足將身著哪個(gè)品牌的比賽服參加亞洲杯？由于比賽即將于明年1月開打，這個(gè)問題隨著今年底“中國之隊(duì)”與國字號(hào)球隊(duì)原裝備贊助商阿迪達(dá)斯合同期滿而變得格外緊迫。盡管有消息顯示中國足協(xié)與阿迪達(dá)斯的“續(xù)約談判”異常艱難，但不得不說的是，中超聯(lián)賽蒸蒸日上，國家對(duì)足球高度重視，中國足球市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力巨大，這是阿迪達(dá)斯與耐克對(duì)中國足球市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)、彪馬及部分國內(nèi)體育品牌對(duì)牽手中國足球躍躍欲試的重要原因。只不過在國足連續(xù)3次無緣世界杯決賽圈，國字號(hào)球隊(duì)整體成績(jī)慘淡的情況下，體育品牌諸強(qiáng)對(duì)于如何細(xì)化合作、如何利益最大化，比以往更加謹(jǐn)慎。
裝備難題影響國足亞洲杯備戰(zhàn)
新一屆亞洲杯足球賽將于明年1月在澳大利亞舉行，然而在距離比賽開始只剩下兩個(gè)月的今天，國足將身著何種品牌裝備出征澳大利亞還不得而知。根據(jù)約定，阿迪達(dá)斯贊助中國之隊(duì)裝備的合同于今年底到期，如果雙方不能續(xù)約，那么國足從明年1月1日起就必須身著新的贊助品牌裝備出征亞洲杯。由于國家隊(duì)對(duì)于比賽各類裝備的需求量龐大，從設(shè)計(jì)到批量制作，再到裝備落實(shí)發(fā)放到球隊(duì)，需要相當(dāng)長周期。以中超球隊(duì)裝備為例，耐克公司一般都會(huì)在新裝備到位前一年完成服裝版樣設(shè)計(jì)，并開始下單制作。因此如果中國足協(xié)不能與阿迪達(dá)斯完成續(xù)約，那么無論新裝備商是哪家，想在兩個(gè)月內(nèi)甚至更短時(shí)間內(nèi)落實(shí)發(fā)放都非常困難。福特寶公司有關(guān)人士昨天對(duì)北京青年報(bào)記者透露，“外界關(guān)于阿迪達(dá)斯與中國之隊(duì)緣盡的說法不準(zhǔn)確，目前公司與相關(guān)品牌的溝通仍在進(jìn)行中”。
阿迪達(dá)斯與中國足協(xié)主觀上都不愿放棄合作
一位曾經(jīng)常年供職于阿迪達(dá)斯公司的專業(yè)人士昨天向北青報(bào)記者透露，在中國足協(xié)與阿迪達(dá)斯最近一單合約中，并沒有有關(guān)“國足換帥影響合同執(zhí)行”的內(nèi)容，個(gè)別媒體提到的阿迪達(dá)斯因不滿足協(xié)倉促換下國足原主帥卡馬喬而打算削減贊助額度的說法不準(zhǔn)確。但阿迪達(dá)斯打算“壓價(jià)”甚至一度萌生放棄贊助中國之隊(duì)的說法并非空穴來風(fēng)。這位人士解釋稱，雙方續(xù)約合作出現(xiàn)波折有兩方面原因，第一是中國隊(duì)包括國字號(hào)其他各線球隊(duì)的整體成績(jī)不好，沒有好成績(jī)作為依托，球隊(duì)球衣銷售狀況不理想也就自然而然。贊助商以此為由降低贊助額度似乎順理成章。
另一個(gè)原因是，阿迪達(dá)斯中國區(qū)總裁易人。該人士稱，“新上任的馬來西亞籍中國區(qū)總裁，此前專長于快銷及文化市場(chǎng)的開發(fā)，對(duì)于體育特別是足球，他似乎并不熱衷。所以公司也一度產(chǎn)生放棄贊助中國足球的念頭”。幸運(yùn)的是，阿迪達(dá)斯中國公司新晉上任的足球品牌經(jīng)理、荷蘭人麥克仍致力于與中國足球續(xù)緣的努力?！霸谥袊銋f(xié)與阿迪達(dá)斯之前的合作中，麥克也扮演了積極參與者的角色，應(yīng)該說無論阿迪達(dá)斯還是中國足協(xié)，現(xiàn)在主觀上都不打算放棄合作”，該人士還透露，1983年中國男足在霍英東先生和當(dāng)時(shí)國家體委的積極撮合下，首次穿上了阿迪達(dá)斯比賽服，這一穿就穿出了30余年的緣分。在此期間雖然合作也偶現(xiàn)“狀況”，但總體來說是愉快而成功的。雙方甚至還曾簽下了一份為期10年的超長約，即使中國足球2009年底曝出了假賭及貪腐丑聞，阿迪達(dá)斯也沒有放棄贊助中國之隊(duì)。
“大牌”都無法忽視中國市場(chǎng)潛力
即使中國隊(duì)成績(jī)不理想，阿迪達(dá)斯也不愿放棄贊助中國之隊(duì)，作為中超聯(lián)賽裝備供應(yīng)商的另一大體育品牌耐克對(duì)于“中國之隊(duì)”早已覬覦多年。國際知名品牌彪馬也已把關(guān)注目光投向中國之隊(duì)，今年年初，他們的代表還曾專程到訪中國足協(xié)詢問合作事宜。除此之外，近年來在國內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的361度及另一家已經(jīng)久負(fù)盛名的國內(nèi)品牌也曾有意牽手中國之隊(duì)。只不過，由于中國足協(xié)在物色中國之隊(duì)潛在合作伙伴上，更傾向于品牌文化底蘊(yùn)深厚、市場(chǎng)份額穩(wěn)定，制作足球產(chǎn)品更有經(jīng)驗(yàn)的國際品牌，因此最終與中國之隊(duì)續(xù)約的很可能將在阿迪達(dá)斯、耐克之間產(chǎn)生。據(jù)了解，在上一周期4年合作中，阿迪達(dá)斯按照每年約合人民幣1億元的額度贊助中國之隊(duì)（約8000萬元現(xiàn)金贊助及價(jià)值2000萬元左右的裝備）。知情人透露，按照市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，中國足協(xié)不可能接受“降價(jià)續(xù)約”，如果阿迪達(dá)斯可以在原有額度基礎(chǔ)上再提升一些，那么續(xù)約恐怕就不成問題，這一切都基于中國足球市場(chǎng)巨大的潛力。
贊助商既積極又謹(jǐn)慎
北青報(bào)從有關(guān)方面了解到，耐克公司為中國之隊(duì)開出的合作價(jià)碼也并不低，那么為什么中國足協(xié)到現(xiàn)在還不能敲定合作對(duì)象？對(duì)此，一位專業(yè)人士分析稱，“雖然具體金額是商業(yè)秘密，但相信耐克方面開出的價(jià)碼即便高于阿迪達(dá)斯，其超出額度也有限，無論是誰，他們既看重中國市場(chǎng)，又要對(duì)可能出現(xiàn)的不利局面謹(jǐn)慎作出預(yù)案”。這位人士還提到了彪馬，“其實(shí)彪馬也有意贊助中國之隊(duì)，可是比起阿迪達(dá)斯、耐克在中國大陸每年百八十億元人民幣的銷售額，彪馬的銷售額還是要少很多。彪馬如果牽手中國之隊(duì)，必須通過其總公司的認(rèn)可，相比之下，阿迪、耐克在中華區(qū)的分公司就能對(duì)類似中國之隊(duì)的合作項(xiàng)目拍板，所以現(xiàn)在彪馬也是靜觀其變”。
由于耐克對(duì)于中超聯(lián)賽的贊助直至2018賽季才告結(jié)束，中國足協(xié)內(nèi)部也非常不希望由一家公司獨(dú)攬所有市場(chǎng)資源，“阿迪達(dá)斯、耐克的競(jìng)爭(zhēng)某種意義上有利于中國足協(xié)爭(zhēng)取更多的權(quán)益，只不過現(xiàn)在離亞洲杯開打只有兩個(gè)月，落實(shí)合作需要爭(zhēng)分奪秒?！敝袊銋f(xié)一位人士說。更多精彩請(qǐng)關(guān)注凱風(fēng)體育