2016年NBA中國賽上海站比賽落幕，火箭123-117擊敗鵜鶘。這是第十屆NBA中國賽，這項(xiàng)因姚明而引發(fā)的賽事，讓NBA深度挖掘中國市場(chǎng)，也讓籃球運(yùn)動(dòng)在中國更加流行，成為中國籃球與NBA連接的橋梁，實(shí)現(xiàn)了完美無缺的多贏。
哈登持球進(jìn)攻
1989年的那個(gè)冬天
1989年的一個(gè)寒冷的冬日，NBA主席斯特恩出現(xiàn)在中央電視臺(tái)的大門外，由于相關(guān)手續(xù)的原因，斯特恩在央視大樓的傳達(dá)室等了一個(gè)多小時(shí)，才與相關(guān)的負(fù)責(zé)人見面，斯特恩簽下在中國的第一筆轉(zhuǎn)播合同。這份合約是央視無法拒絕的，因?yàn)樗固囟鞒兄Z免費(fèi)提供NBA的比賽錄像，對(duì)于播出形式和時(shí)長沒有限制，甚至無任何廣告，一切都讓央視自主安排，NBA絕不干涉。
斯特恩在做一筆長線投資，他希望叩開中國市場(chǎng)，NBA為了這個(gè)目標(biāo)愿意先賠本賺吆喝。也就是從1989年開始，NBA的節(jié)目以錄像的方式在央視播出，NBA開始吸引中國球迷的注意。等到1994年，央視首次轉(zhuǎn)播NBA總決賽，1995年總決賽則是現(xiàn)場(chǎng)直播。1995年恰逢喬丹復(fù)出，喬丹是斯特恩全球化戰(zhàn)略的推廣神器，喬丹王者歸來奪取第二個(gè)三連冠，“飛人”的魅力在中國引發(fā)崇拜熱潮，將NBA在中國的推廣推向一個(gè)新的高度。
當(dāng)斯特恩在90年代拜訪中國時(shí)，被問到最多的問題就是關(guān)于喬丹和公牛的。作為一名高瞻遠(yuǎn)矚的聯(lián)盟掌舵人，斯特恩很清楚喬丹帶來的熱潮，只能保持一段時(shí)間，畢竟喬丹也會(huì)老。在喬丹1998年退役后，斯特恩開始了第二波造星運(yùn)動(dòng)，以艾弗森與科比為代表的96一代成為NBA的主打星，實(shí)現(xiàn)了NBA在中國的薪火相傳。但是，NBA畢竟是美國的聯(lián)賽，在中國還缺乏一種文化認(rèn)同感，NBA需要一座橋梁，將中美籃球完美的連接在一起。
史無前例的姚明效應(yīng)
2002年的時(shí)候，斯特恩接到了姚明經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的請(qǐng)求，姚明要到NBA參加選秀試訓(xùn)，但只有三到五天的時(shí)間，能去的試訓(xùn)城市有限，希望NBA可以幫忙。斯特恩敏銳地意識(shí)到，一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)來了，他迅速給姚明的團(tuán)隊(duì)答復(fù)，姚明赴美試訓(xùn)的一切事宜都由NBA來安排，向所有NBA球隊(duì)發(fā)出邀請(qǐng)，球隊(duì)代表共同前往芝加哥考察姚明。姚明那次試訓(xùn)很成功，隨后在選秀中成為狀元。
姚明以狀元秀身份進(jìn)入NBA，并在這個(gè)世界最高水平籃球聯(lián)賽成為全明星，令NBA以史無前例的力度擴(kuò)寬了中國市場(chǎng)。相信很多球迷都有過在學(xué)校食堂與同學(xué)一起看火箭比賽的經(jīng)歷，那時(shí)候甚至在食堂工作的老大爺都知道姚明得了多少分，那種影響力是空前的。
在姚明NBA生涯第二個(gè)賽季結(jié)束后，NBA中國賽大幕拉開，盡管斯特恩表示這項(xiàng)賽事在五年前就開始籌備，但他也承認(rèn)最終能夠落實(shí)，姚明是關(guān)鍵因素。2004年中國賽，姚明衣錦還鄉(xiāng)，當(dāng)時(shí)真是鑼鼓喧天鞭炮齊鳴人山人海，NBA第一次以官方比賽的方式來到了中國球迷眼前。
2004年至今，中國賽已經(jīng)舉辦了10屆（2005年、2006年和2011年未辦），NBA的超人氣巨星們，都成為了這項(xiàng)賽事的參與者，從姚麥組合到詹姆斯霍華德，從科比到庫里，甚至退役已久的喬丹都作為球隊(duì)老板親自參加。中國賽是NBA在中國爆發(fā)式發(fā)展的最佳詮釋，以姚明為核心推動(dòng)力，群星輔助共同發(fā)力，創(chuàng)造了一個(gè)屬于籃球的奇跡。
多贏的籃球奇跡
經(jīng)過12年的發(fā)展，NBA中國賽的影響力已經(jīng)達(dá)到了令人驚嘆的程度。在2016年NBA中國賽球迷日期間，有16000名粉絲到場(chǎng)，場(chǎng)面相當(dāng)火爆。在火箭居住的酒店外，有大量的球迷等待與球員合影，獲得球員的簽字。你可以聽到球迷用英文喊著：“哈登真帥”，這些粉絲們可不是只知道哈登，他們了解火箭的每一名球員，包括上賽季因傷只打了3場(chǎng)比賽的德克爾。
哈登曾多次拜訪中國，他非常了解中國球迷的熱情?！拔覀儊碇袊虮荣悾@是中國球迷應(yīng)得的，他們真的太棒了，”哈登說，“他們關(guān)注我們的比賽，他們從比賽中學(xué)習(xí)。任何一支球隊(duì)即便是板凳末端的球員，中國的球迷也了解，能夠來到中國，看到這樣熱情的球迷，真是太開心了?！?/p>
籃球在中國已經(jīng)成為一項(xiàng)深受民眾喜愛的運(yùn)動(dòng)，騰訊體育作為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴,將在新賽季常規(guī)賽直播四百多場(chǎng)比賽，這在以前是難以想象的?！盎@球已經(jīng)成為中國文化的一部分，在中國獲得廣泛的歡迎，”著名籃球評(píng)論員王猛說，“雖然籃球以前在中國就是獲得大家喜愛的運(yùn)動(dòng)，但能夠發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，還是遠(yuǎn)超預(yù)期的?！?/p>
NBA在中國賺得盤滿缽滿，NBA的球星紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，而這些成功的商業(yè)運(yùn)作，推動(dòng)著籃球在中國的流行，成為廣受喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這種十全十美多贏的局面與姚明有著密切的關(guān)系。是姚明讓NBA在中國受到了更大的關(guān)注，姚明也因此成為了中國體育史上一個(gè)標(biāo)志人物，球員的硬實(shí)力與最懂商業(yè)化運(yùn)作的聯(lián)盟結(jié)合，能夠創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟(jì)效益。
“每位NBA球員都欠姚明一個(gè)人情債，”火箭總裁布朗說，“姚明為NBA打開了一個(gè)難以置信的市場(chǎng)，為這個(gè)聯(lián)盟帶來了無法想象的機(jī)會(huì)，而能夠做到這些，我認(rèn)為最重要的條件是他能夠在NBA表現(xiàn)出色。姚明之所以成為狀元，根本原因是他的能力，他可以成為世界上最棒的中鋒，有了這個(gè)基礎(chǔ)條件，一切水到渠成。這也是我們對(duì)待周琦的態(tài)度，我們期待他成為非常優(yōu)秀的球員?！?/p>
姚明在今年進(jìn)入籃球名人堂，火箭將在明年2月退役姚明的球衣，火箭從今年春天開始就與聯(lián)盟商討參加中國賽，他們希望用這種方式向姚明致敬?！爱?dāng)我和聯(lián)盟主席蕭華在春天的時(shí)候進(jìn)行溝通時(shí)，我們認(rèn)為這是一次非常好的機(jī)會(huì)，在姚明入選名人堂的這一年，我們參加中國賽，”布朗說，“我們都認(rèn)為這是很自然的事情，我們?nèi)ブ袊鴧①悾鳛樽ＹR姚明進(jìn)入名人堂的一部分。NBA規(guī)定球隊(duì)每三年獲得一次參加海外賽的機(jī)會(huì)，三年之后，主席先生選擇參加中國賽的球隊(duì)時(shí)，我們肯定會(huì)舉手的?！?/p>
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