春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日。隨著新春佳節(jié)的腳步日漸臨近，全國(guó)各地的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)熱鬧非凡。春運(yùn)“忙”、快遞“旺”、年貨“俏”、年夜飯預(yù)訂“火”、旅行過(guò)年“熱”，展現(xiàn)出一幅獨(dú)具魅力、煙火氣十足的中國(guó)新年畫(huà)卷。
春運(yùn)“忙”
2025年春運(yùn)自1月14日拉開(kāi)帷幕。今年春運(yùn)是中國(guó)春節(jié)申遺成功后首個(gè)春運(yùn)，也是有著8天春節(jié)長(zhǎng)假的春運(yùn)。40天里，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人次。鐵路、民航客運(yùn)量有望分別突破5.1億人次和9000萬(wàn)人次，均創(chuàng)歷史新高。
國(guó)鐵集團(tuán)客運(yùn)部負(fù)責(zé)人表示，今年春運(yùn)不僅有新開(kāi)通的高鐵線路，還投用新造的動(dòng)車(chē)組。春運(yùn)前，全國(guó)集中投用185組新造的時(shí)速350公里復(fù)興號(hào)動(dòng)車(chē)組，為春運(yùn)提供了移動(dòng)裝備保障和支撐。
春運(yùn)期間，也有不少人選擇新能源汽車(chē)自駕出行，公路沿線充電服務(wù)保障備受關(guān)注。為了緩解“充電焦慮”，截至2024年11月底，全國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)（含停車(chē)區(qū)）已累計(jì)建成3.31萬(wàn)個(gè)充電樁、4.93萬(wàn)個(gè)充電停車(chē)位，已建設(shè)充電設(shè)施的高速公路服務(wù)區(qū)占比達(dá)97%。春運(yùn)期間，全國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)廣泛應(yīng)用120千瓦及以上的快充設(shè)施，浙江、江蘇、廣東等省份已建設(shè)600至800千瓦的超級(jí)充電站，盡量滿足短時(shí)快充的需求。
快遞“旺”
春節(jié)臨近，快遞業(yè)迎來(lái)節(jié)前寄遞高峰，熱鬧非凡的“年貨春運(yùn)”正式開(kāi)啟。
國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2025年以來(lái)，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)處于高位運(yùn)行狀態(tài)，日均業(yè)務(wù)量超5.5億件。1月14日春運(yùn)啟動(dòng)后，年貨寄遞需求攀升，推動(dòng)快遞業(yè)務(wù)量持續(xù)走高。春運(yùn)前三天（1月14日—16日），全國(guó)日均快遞業(yè)務(wù)量超6.7億件，較2024年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)超29%。
春運(yùn)以來(lái)，特色產(chǎn)品和節(jié)慶寄遞需求旺盛，農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，牛羊肉、海鮮、水果等生鮮產(chǎn)品寄遞量猛增。有網(wǎng)友表示，網(wǎng)絡(luò)下單購(gòu)買(mǎi)年貨，快遞運(yùn)送，人到家時(shí)年貨也跟著到了。一樣樣年貨從快遞小哥們的手中送達(dá)千家萬(wàn)戶，不僅凸顯快遞業(yè)遞送溫暖的積極作用，也折射出中國(guó)消費(fèi)新活力。
年貨“俏”
隨著春節(jié)的臨近，堅(jiān)果、瓜子、糖果等傳統(tǒng)年貨迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，僅2024年12月28日，某堅(jiān)果零食品牌便創(chuàng)下了1.35億元的銷(xiāo)售額，打破了平臺(tái)食飲健康品類(lèi)的銷(xiāo)售記錄。象征美好寓意的花卉，熱度依然不減，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年開(kāi)年后，北京地區(qū)“年宵花”關(guān)鍵詞檢索量較去年同期增長(zhǎng)28.1%，新年花束訂單銷(xiāo)量增長(zhǎng)2.5倍，提供該品類(lèi)的外賣(mài)商家也增加了43%。
寄托鄉(xiāng)愁的土特產(chǎn)，今年也站上了年貨“新Ｃ位”。某社交平臺(tái)熱搜數(shù)據(jù)顯示，“土特產(chǎn)帶火年貨經(jīng)濟(jì)”近日登上熱榜，關(guān)注度超1075.6萬(wàn)人。有網(wǎng)友表示，土特產(chǎn)承載著舌尖上的記憶，總有一款能讓你回想起家鄉(xiāng)的味道。
琳瑯滿目的年貨商品勾勒出一幅熱鬧的消費(fèi)圖景，同時(shí)也在悄然助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。企業(yè)為保障年貨供應(yīng)，全力生產(chǎn)，從原材料到銷(xiāo)售，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密配合。這種協(xié)同模式既促進(jìn)了就業(yè)，也對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了重要作用。
年夜飯預(yù)訂“火”
人間至味是團(tuán)圓。隨著新春佳節(jié)臨近，全國(guó)年夜飯預(yù)訂市場(chǎng)呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢(shì)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自1月以來(lái)，“年夜飯預(yù)訂”“年夜飯?zhí)撞汀钡汝P(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。截至1月16日，全國(guó)已有超4萬(wàn)餐飲商戶在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上提供在線預(yù)訂除夕座位的服務(wù)。美團(tuán)平臺(tái)上開(kāi)通相關(guān)服務(wù)的餐飲商戶數(shù)同比增長(zhǎng)220%。
除了堂食吃年夜飯，為滿足消費(fèi)者多樣化的就餐需求，年夜飯外帶、配送服務(wù)也逐漸興起，美團(tuán)平臺(tái)上開(kāi)通相關(guān)服務(wù)的餐飲商戶數(shù)同比增長(zhǎng)220%。有餐飲企業(yè)推出3-4人、5-6人年夜飯外帶套餐，預(yù)售情況也非?；鸨Ｓ脩粝聠魏?，可以選擇在除夕當(dāng)天順手外帶，也可以選擇預(yù)約配送到家。這些年夜飯服務(wù)新模式的涌現(xiàn)，或?qū)⑦M(jìn)一步激發(fā)春節(jié)餐飲消費(fèi)市場(chǎng)活力。
旅行過(guò)年“熱”
春節(jié)申遺成功帶火“非遺過(guò)大年”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)174%，尤其是“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長(zhǎng)了168%和321%。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)出境游團(tuán)隊(duì)量較2024年同期增加30%，出游人數(shù)增長(zhǎng)46%。
在240小時(shí)過(guò)境免簽政策以及2024年以來(lái)“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境旅游預(yù)訂訂單增長(zhǎng)明顯，這波“國(guó)際流量”也給國(guó)內(nèi)商家?guī)?lái)新機(jī)遇。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，就在剛過(guò)去的2025年元旦假期，外國(guó)人出入境共計(jì)18.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)33.6%。
旅行過(guò)年的火熱體現(xiàn)出旅游消費(fèi)需求的深度化和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。游客更希望通過(guò)“沉浸式體驗(yàn)”深入探索目的地，有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗(yàn)越來(lái)越成為剛需。這不僅有力推動(dòng)旅游市場(chǎng)熱度攀升，豐富了旅游消費(fèi)體驗(yàn)，也為2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)注入了新的活力。
策劃：唐心怡
統(tǒng)籌：王云霞
編輯：周佳苗
制作：姚遠(yuǎn)
設(shè)計(jì)：李權(quán)
校對(duì)：常穎