文化類綜藝節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》
在電視節(jié)目普遍娛樂(lè)化的時(shí)代，許多綜藝節(jié)目獲得高收視率的同時(shí)，難免“有意思，沒(méi)意義”的譏評(píng)。綜藝節(jié)目大多通過(guò)設(shè)置有趣環(huán)節(jié)、邀請(qǐng)大牌明星來(lái)聚攏人氣，做到“有意思”，可是文化品格不高、硬傷頻頻等問(wèn)題也成了時(shí)下不少綜藝節(jié)目的軟肋。
在這種環(huán)境下，文化類綜藝節(jié)目異軍突起既出人意料，又在情理之中。上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)綜藝節(jié)目類獎(jiǎng)項(xiàng)連續(xù)兩年頒給文化類綜藝節(jié)目（2015年《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》，2016年《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》），說(shuō)明了公眾和專家對(duì)文化綜藝類節(jié)目給予一致好評(píng)。
自2013年由中央電視臺(tái)、國(guó)家語(yǔ)委共同推出的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》開(kāi)播后，社會(huì)各界反響強(qiáng)烈，甚至掀起大眾觀看的熱潮。當(dāng)然，并非每一檔文化類綜藝節(jié)目都能吸引觀眾，獲得成功。筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的文化類綜藝節(jié)目都具備以下特質(zhì)：聘請(qǐng)知名學(xué)者，選拔有代表性的選手，設(shè)置有新意、有溫度的題目和適當(dāng)融入娛樂(lè)因素。
聘請(qǐng)知名學(xué)者，提升文化品格
據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，在中央電視臺(tái)及各地方電視臺(tái)播出的文化類綜藝節(jié)目有30余檔，想脫穎而出，絕非易事。聘請(qǐng)全國(guó)知名的專家學(xué)者參與節(jié)目，是提升節(jié)目文化品格并吸引觀眾的重要途徑。
中國(guó)人民大學(xué)教授毛佩琦曾多次加盟《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》、《最愛(ài)是中華》等文化類綜藝節(jié)目。他在一次接受采訪時(shí)表示，參加文化類綜藝節(jié)目也是研究者的責(zé)任，“我們做歷史研究，不僅要把學(xué)問(wèn)研究透徹，而且要把這些學(xué)問(wèn)通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩絺鬟_(dá)給大眾。如果知識(shí)和思想僅僅停留在書本上，或者停留在某一個(gè)小的范圍內(nèi)，就不可能發(fā)揮最大的作用。”筆者深以為然。人為地在象牙塔與社會(huì)之間構(gòu)筑一道鴻溝，學(xué)術(shù)研究的意義就會(huì)大打折扣。
在2016年貴州衛(wèi)視傾力打造的《最愛(ài)是中華》第三季中，北京師范大學(xué)教授康震和選手的精彩互動(dòng)給筆者留下了深刻印象。在“伯樂(lè)相馬”環(huán)節(jié)中，選手對(duì)“此恨不關(guān)風(fēng)與月”這一宋詞名句并不熟悉，導(dǎo)師逐字引導(dǎo)，終于使選手在最后時(shí)刻“湊”對(duì)了全句。這一過(guò)程不僅“劇情”緊張，扣人心弦，不斷復(fù)述也使電視機(jī)前的觀眾深深記住了出自歐陽(yáng)修《玉樓春》的名句。導(dǎo)師不再居高臨下、坐而發(fā)問(wèn)，選手不會(huì)忐忑不安、枯燥應(yīng)答，這樣的形式也使得節(jié)目更輕松好看。
選拔草根、青年，注重大眾參與
這幾年，在文化類綜藝節(jié)目中脫穎而出、為大眾所熟知的選手實(shí)在不在少數(shù)。例如2015年在央視熱播的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，幾組選手的名字觀眾耳熟能詳，記憶猶新，如作家組合“PM2.5”（彭敏與李劍章）、“白話靈犀”（張鈺樺與白娟）等。“白話靈犀”組合也因在節(jié)目中的精彩表現(xiàn)而走紅網(wǎng)絡(luò)，獲封“成語(yǔ)女神”。在另外一檔央視文化類綜藝節(jié)目中，來(lái)自南京外國(guó)語(yǔ)學(xué)校的幾名初中生由于表現(xiàn)優(yōu)異，在網(wǎng)絡(luò)上迅速掀起了追捧熱潮。筆者還發(fā)現(xiàn)百度貼吧里有以他們名字命名的貼吧，而且時(shí)至今日仍有頂貼回復(fù)，熱度不減。這都說(shuō)明選手素質(zhì)對(duì)文化類綜藝節(jié)目的效果和傳播起著重要作用。
草根和青年是成功節(jié)目選手選擇上的兩個(gè)突出特點(diǎn)。河北衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》、貴州衛(wèi)視的《最愛(ài)是中華》都有好幾位選手沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的文史教育，更沒(méi)有顯赫的名校出身，他們的國(guó)學(xué)知識(shí)幾乎來(lái)自于興趣和自學(xué)。節(jié)目選擇這樣的選手，意圖十分明顯：英雄莫問(wèn)出處，傳承文化有責(zé)。
選擇青年作為選手則是因?yàn)樗麄兇碇啻撼瘹?、蓬勃向上。?tīng)寫漢字本來(lái)是國(guó)民語(yǔ)文基礎(chǔ)教育的重要教學(xué)方法，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》將之移來(lái)作為節(jié)目的基本模式，還邀請(qǐng)各地初高中學(xué)生以學(xué)校為單位團(tuán)體參與節(jié)目，既增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，也開(kāi)拓了基礎(chǔ)教育階段國(guó)人漢字書寫能力養(yǎng)成的第二課堂，功莫大焉。
題目涉獵廣泛，知識(shí)、思想并重
談到題目的設(shè)置，出色的文化類綜藝節(jié)目也有其過(guò)人之處，大多數(shù)能依托自己節(jié)目導(dǎo)師和選手的特色，形成獨(dú)特的風(fēng)格，其題目也會(huì)隨著播出效果、收視率等反饋進(jìn)行調(diào)整?！吨腥A好詩(shī)詞》每一季都有一個(gè)獨(dú)特的主旨，總導(dǎo)演楊寶昆介紹，第一季的主旨是享受中華好詩(shī)詞，第二季發(fā)展為領(lǐng)略詩(shī)詞之美，第三季則是感受詩(shī)詞的力量，第四季變成了回歸初心。每一季的題目設(shè)置都緊密圍繞著這一季的主題而推出。無(wú)獨(dú)有偶，《最愛(ài)是中華》第三季也將出題范圍由國(guó)學(xué)知識(shí)擴(kuò)展到中華美食、美景、民俗和藝術(shù)，使整個(gè)節(jié)目的題目?jī)?nèi)容更加豐滿，思路更加清晰。
《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》今年正式發(fā)出向全社會(huì)征集題目的通知，對(duì)于題目的要求明確為四類“好詞”：有趣味、有難度、有智慧、有生命。節(jié)目組解釋，有趣味代表貼近生活，一聽(tīng)就覺(jué)得“挺好玩兒”的；有難度不是刻意追求偏、難、怪，而是尋找那些心里有、筆下無(wú)，明明覺(jué)得會(huì)寫，卻容易“卡殼”的詞；有智慧是指詞語(yǔ)蘊(yùn)含著豐富的中國(guó)智慧，作為國(guó)人應(yīng)知應(yīng)會(huì)；而有生命則是指雖然年深日久，卻能歷久彌新，穿越歷史、觀照當(dāng)下困境的詞?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》導(dǎo)演穆金明表示，向全社會(huì)征集考題的目的是“希望粉絲、觀眾和孩子們都能參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)漢字傳遞正能量”。這一思路體現(xiàn)了節(jié)目組開(kāi)放的心態(tài)和深切的社會(huì)情懷。
融入娛樂(lè)元素，收視、口碑雙贏
不容忽視的是，當(dāng)今文化類綜藝節(jié)目也出現(xiàn)了過(guò)熱現(xiàn)象。有些節(jié)目形式單調(diào)、內(nèi)容單一，存在相互模仿、類型僵化的風(fēng)險(xiǎn)。例如《漢字英雄》、《成語(yǔ)英雄》剛推出之時(shí)，曾創(chuàng)造過(guò)收視奇跡，收視率一度超越紅極一時(shí)的選秀類綜藝節(jié)目，但從第二季開(kāi)始，這兩檔節(jié)目的收視率跌至同時(shí)段十名開(kāi)外。
究竟該如何推陳出新，更好地平衡娛樂(lè)與知識(shí)在文化類綜藝節(jié)目之中的比重呢？《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》總導(dǎo)演關(guān)正文給出了自己的答案：“我們強(qiáng)化了娛樂(lè)性的設(shè)計(jì)，釋放了主持人活躍現(xiàn)場(chǎng)的能力，趣味編組了多樣化的題目，鼓勵(lì)選手與主持人互動(dòng)，調(diào)動(dòng)了嘉賓的狀態(tài)，后期更是強(qiáng)調(diào)保留現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的快樂(lè)，并通過(guò)‘花字’強(qiáng)化了知識(shí)性和趣味性，把內(nèi)在的文化擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)化為更輕松的外在形式，讓大家在快樂(lè)中獲取營(yíng)養(yǎng)。”用輕松的外在形式承載深沉的內(nèi)在擔(dān)當(dāng)，是這類節(jié)目取得成功的根本保障。
文化類綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)短短三四年的發(fā)展，取得了今天這樣巨大的影響和成就，個(gè)中因由值得分析。雖然有一些節(jié)目并不盡如人意，但優(yōu)勝劣汰，觀眾的評(píng)判和選擇會(huì)激勵(lì)文化類綜藝節(jié)目求新求變，走得更遠(yuǎn)。
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