雍正擺出了剪刀手，道光唱起了流行歌曲……去年年底，微博和朋友圈被故宮博物院花式“賣萌”刷了屏。在網(wǎng)友對此津津樂道的同時，也傳來一些批評的聲音，認(rèn)為此舉弱化了博物館傳播嚴(yán)肅知識的權(quán)威。故宮“賣萌”的背后究竟有什么樣的深義？是否真如網(wǎng)友所言，故宮已經(jīng)在“賣萌”路上無法回頭了？帶著疑問，羊城晚報記者采訪了全國政協(xié)委員、北京故宮博物院院長單霽翔。
初衷
希望吸引孩子 弘揚(yáng)故宮文化
單霽翔介紹，過去，故宮的產(chǎn)品比較注重歷史感、知識性，但給人的感覺比較“沉重”，也缺少故宮特色，因此他們近年來淘汰了這些產(chǎn)品。從2012年開始，故宮對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位——有意義、令人愉悅或者有繼續(xù)教育價值。
2013年，故宮針對兒童推出一款A(yù)PP，以增加孩子們對文物和古代文化的了解。其中《皇帝的一天》，是故宮博物院近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)品“萌系列”風(fēng)格的巔峰之作?！跋Ｍ茉诤⒆又虚g起到潛移默化、弘揚(yáng)故宮文化的作用?！痹趩戊V翔看來，只有這樣“萌萌噠”的作品，才更容易引起孩子們的關(guān)注?！靶『⑼孢^這個APP后，去故宮就可以給家長講解了?！?/p>
談起推出的初衷，單霽翔回憶說，自己的兒子還小的時候，每次上街都要纏著大人買變形金剛、吃麥當(dāng)勞。他說，自己當(dāng)時的工資每月才80元，可一個變形金剛就要30多元。他心疼的不僅僅是錢，還有孩子們接受的都是外來文化。而現(xiàn)在，作為故宮掌門人的他，看見孩子們排隊購買故宮娃娃系列，覺得非常有成就感。
未來
繼續(xù)“賣萌” 做文創(chuàng)精品
單霽翔告訴記者，目前故宮博物院已設(shè)計研發(fā)出文化產(chǎn)品近8700種，“萌系列”是其中的一個方面，故宮還要為不同文化需要的人打造適合他們的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，面對學(xué)者，有適合他們品位的精品叢書。
單霽翔認(rèn)為，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品必須具備歷史性、趣味性和知識性。所以，開發(fā)這些產(chǎn)品時，會特別注意創(chuàng)意，而不是簡單地復(fù)制。同時，要打造具有鮮明故宮特色的產(chǎn)品。他表示，下一步要考慮淘汰一些普通的文創(chuàng)產(chǎn)品，把精力放在打造精品上。
單霽翔表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售為故宮帶來了幾乎等同于門票的收入，但他們把大多數(shù)資金都花在為孩子們提供免費的傳統(tǒng)文化教育上。迄今為止，故宮已經(jīng)舉辦了2.8萬多場故宮文化講堂。
“我希望故宮能夠在孩子們心中留有一席之地，并對他們未來的文化生活產(chǎn)生一定的影響！”單霽翔說，故宮會繼續(xù)辦好故宮博物院研究中心，并繼續(xù)為孩子們舉辦免費的文化講堂，“這些投入將來都會得到回報的！”
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