1936年，《良友》雜志1月刊率先介紹了迪士尼和他的米老鼠。
1936年12月24日《大陸報》上的圖片新聞中，迪士尼先生和他創(chuàng)造的卡通形象共聚，問候圣誕節(jié)。
當(dāng)時，大陸出版的米老鼠題材繪本中，有米老鼠來到上海的情節(jié)。
1940年，當(dāng)時的國聯(lián)公司主持?jǐn)z制《中國白雪公主與七矮人》。圖為上海《大美周報》對影片的報道。
1938年6月，迪士尼動畫《白雪公主和七個小矮人》在上海上映，票房空前。這年圣誕節(jié)，《申報》登載漫畫《白雪公主的八仙過?！?。
上海迪士尼開園之際，上海圖書館（以下簡稱“上圖”）展出50多件“迪士尼與上海的淵源”館藏民國文獻(xiàn)。
原來，早于二十世紀(jì)三四十年代，上海就曾刮起一陣“迪士尼熱”：迪士尼卡通人物在滬上各類報紙、雜志、圖書、廣告中頻頻出鏡；“華特·迪士尼”成為爭相報道的成功人士；上海各大電影院迎來迪士尼動畫熱潮；米老鼠、白雪公主紛紛成為滬上各大商業(yè)公司產(chǎn)品的廣告代言人……
據(jù)悉，本次上圖展覽包括“米老鼠與上海本土明星的相遇”、“長篇漫畫：米老鼠兩游上海灘”、“17歲的張愛玲：論卡通畫的前途”、“與迪士尼別苗頭：萬籟鳴創(chuàng)作卡通片”等專題。展覽從6月13日開始延續(xù)至7月11日。
現(xiàn)在我們不妨來一次80年的穿越，找尋民國文獻(xiàn)中的上海迪士尼。
迪士尼初登上海灘
上海在20世紀(jì)30年代正值電影行業(yè)的黃金時期。當(dāng)時滬上媒體上出現(xiàn)的“華特·迪士尼”稱呼可謂五花八門：華納狄司耐、華德狄司耐、華脫迭斯耐、華爾脫狄士南、華爾狄斯里等不一而足。
而那些我們今天耳熟能詳?shù)目ㄍㄈ宋镌诋?dāng)時也有別的名字，比如米老鼠曾被叫做“米鼠”，白雪公主喚作“雪姐兒”，唐老鴨則被稱為“唐鴨子”、“唐奴鴨”或“鴨子唐納”。
上圖方面表示，當(dāng)時《良友》雜志率先介紹了迪士尼和他的米老鼠。在1932年1月刊中，畫報用整版圖片介紹米老鼠是美國最受歡迎的明星，并借機(jī)用“米老鼠和布魯托一起看《良友》”植入了自己的雜志封面，以“自拍”方式為《良友》做宣傳。
而一則刊載于1936年12月24日《大陸報》（The China Press）上的圖片新聞，介紹的是迪士尼先生和他創(chuàng)造的卡通形象問候圣誕節(jié)。這時米老鼠、唐老鴨、米妮等各式經(jīng)典卡通形象都已紛紛登場。
而在圖書界，上海中華書局1936年在滬出版發(fā)行了《米老鼠漂流記》一書。據(jù)上圖統(tǒng)計，1950年前滬上出版發(fā)行的迪士尼圖書著作至少有12種之多，包括卡通繪本譯著、根據(jù)電影內(nèi)容再創(chuàng)作和自創(chuàng)的連環(huán)畫。
其中米老鼠作為卡通始祖，有關(guān)它的繪本和圖書也是最多的，目前能找到的有《米老鼠漂流記》（1936）、《米老鼠珍珠探案》（1939）、《米老鼠大鬧馬戲班》（1939）、《米老鼠開報館》（1947）等。
“迪氏成功學(xué)”遭媒體熱捧
據(jù)悉，米老鼠進(jìn)入中國后，各類報紙雜志對迪氏“成功秘笈”大為關(guān)注并爭相刊載?！爸目ㄍó嫾摇?、“偉大的制作家”、“電影界罕有的偉大的功臣”之類的稱謂屢見不鮮。
上圖統(tǒng)計上世紀(jì)三四十年代的滬上期刊雜志中，關(guān)于華特·迪士尼成功秘訣的文章有數(shù)十篇之多。隨著米老鼠系列動畫在滬上電影院熱映，每逢新片獲得成功，報紙雜志上就會有華特·迪士尼“成功學(xué)”的討論。甚至于他的人物生平、待人接物、職業(yè)素養(yǎng)以及個人愛好、迪士尼夫婦等都成為媒體分析報道的對象。
“白雪公主”成為廣告新寵
1937年12月21日，迪士尼第一部動畫長片《白雪公主與七個小矮人》在美國上映。半年之后，也就是1938年6月2日，這部影片正式登陸大上海大戲院和南京大戲院。
據(jù)《申報》報道，當(dāng)時麗都大戲院、大上海大戲院、平安大戲院、南京大戲院、辣斐大戲院分別以5.2萬余人、3萬余人、3萬余人、2.5萬余人、2萬余人的賣座成績位居上海各大影戲院前5位。市民們百看不厭，《白雪公主》在上海一埠創(chuàng)造了空前的票房價值。
在當(dāng)時媒體報道中都會看到這樣的標(biāo)題：“白雪公主獲利破最高紀(jì)錄，收入七百萬元”“白雪公主在中國、觀眾四十余萬破紀(jì)錄”。據(jù)報載，《白雪公主》1938年創(chuàng)下上海當(dāng)年的票房冠軍，票房居高不下，票價一度從3元升至8元，而當(dāng)時一個工人的平均月薪僅約為14元。
也是這年的圣誕節(jié)，《申報》登載了一幅倪長民的漫畫《白雪公主的八仙過?！?。畫中的白雪公主與她的七個小矮人化身為中國神話中的八仙，乘船渡海，白雪公主手捧蓮花化身何仙姑。上圖研究員分析，漫畫作者也許僅是一種插科打諢的幽默戲謔心理，但這幅漫畫中人物土洋結(jié)合，中西合璧的裝扮風(fēng)格，恰恰表征了當(dāng)時上海地區(qū)中西雜糅的社會文化生態(tài)。
隨著白雪公主的形象深入人心，她也成為廣告主們心儀的對象：比如白雪公主被單、果盤、香煙、香料、絨線、水彩畫冊等等。
以白雪公主香粉為例。商家會把白雪公主“雪白”形象與婦女美白的隱喻意義結(jié)合在一起。廣告詞稱：“白雪公主香粉有偉大的效力，來修正你面部一切缺陷，搽了會使你像白雪公主一樣的受人歡迎”，“白雪公主香粉又施除去狐臭，常搽兩腋即覺幽香陣陣，時代女性不可不備焉，分雪白玫瑰肉色三種”。
此外，白雪公主這一“IP”在滬上取得巨大成功之后，中國的影片商便將中國版《白雪公主》的拍攝提上日程?！吨袊籽┕鳌酚僧?dāng)時的國聯(lián)公司主持?jǐn)z制。片方投入了大成本，邀請到當(dāng)時家喻戶曉的童星陳娟娟擔(dān)任主演。1940年的上?！洞竺乐軋蟆飞嫌羞@樣的記載：“國聯(lián)公司攝制十分新奇之新片——《中國白雪公主》，由陳娟娟主演白雪公主，韓蘭根、殷秀岑、洪警玲……分飾七矮人，導(dǎo)演為吳永剛，在新光大戲院開映?！敝袊嫒税嬗捌栋籽┕鳌飞嫌城跋Γ皯蛟洪T口張貼出大幅海報，白雪公主和七個小矮人的形象公布在大眾眼前，并打出“中國第一部童話故事影片”的字樣。
爭報迪士尼電影花絮
“即便迪士尼的動畫作品未必會在上海正式放映，當(dāng)時上海的主要媒體也仍舊會刊發(fā)很多有關(guān)這些作品的信息和幕后故事。如1941年《申報》上就曾刊登了一篇名為《〈騎士降龍記〉花絮錄》的文章：
“在本片中，華德狄斯耐親自‘漏臉’表演，這還是破天荒第一次。
“給制米老鼠，唐老鴨，博羅狗，鵝媽媽，茀丁牛，美人魚，……都有共通的相似點(diǎn)。他們都是《騎士降龍記》中參加演出的‘劇中人’。
“唐老鴨在走進(jìn)技術(shù)室時，常常扮作馬，換句話說：那承乏唐老鴨發(fā)音的克勞倫斯乃許，他起初原本是來學(xué)馬嘶的呢。
“華德狄斯耐作畫時，只用三個指頭和一個大拇指，據(jù)說這樣可以節(jié)省不少的時間，真可謂熟能生巧。
“在片中，可以聽到最美妙的聲音的效果，在那余音裊裊之際，忽又穿云裂帛，響遏行云，殊令人意想不到也?！薄?/p>
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