這幾天，各大媒體、公號(hào)都被《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這檔節(jié)目刷屏，溢美之詞不絕，如此叫好叫座的電視節(jié)目，近年來(lái)非常罕見(jiàn)。再加上《見(jiàn)字如面》等文化類(lèi)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上熱播，很多人都不禁感嘆：復(fù)興傳統(tǒng)文化，看起來(lái)并不遙遠(yuǎn)。
誠(chéng)然，這些節(jié)目的確把人們的目光重新匯聚到文化和傳統(tǒng)上來(lái)了，對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是一件好事。但如果真的覺(jué)得靠綜藝節(jié)目能夠弘揚(yáng)乃至復(fù)興傳統(tǒng)文化，那就真的想多了……
一、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目本質(zhì)上都是綜藝秀，作用更像廣告而不是教師
首先要明確一個(gè)問(wèn)題：不管《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上的選手多么滿(mǎn)腹經(jīng)綸，不管點(diǎn)評(píng)嘉賓多么妙語(yǔ)連珠，不管主持人董卿的談吐氣質(zhì)多么不凡，這終究還是一檔在電視臺(tái)播放的綜藝節(jié)目。而綜藝節(jié)目就必然要遵循其客觀規(guī)律，即制造引爆點(diǎn)，吸引觀眾眼球，制造話題，繼而推廣傳播。
關(guān)于制造引爆點(diǎn)這個(gè)問(wèn)題，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目組完全沒(méi)有避諱，看看剛剛過(guò)去的第二季節(jié)目，從第一期第一個(gè)選手開(kāi)始，就把引爆點(diǎn)這根弦繃得緊緊的。
第一期節(jié)目參與答題的有四個(gè)選手，第一個(gè)選手是個(gè)小孩子，8歲，上四年級(jí)?？吹竭@，所有人估計(jì)都在掰著手指頭算：8歲孩子是怎么上的四年級(jí)的？
“我5歲上學(xué)，一年級(jí)上了半年，二年級(jí)上了半年，三年級(jí)以后就不讓跳（級(jí)）了……我父母在北京上班，我在上海跟著姥姥姥爺上學(xué)”
哐啷啷，一個(gè)神童+留守兒童的形象躍然屏幕上，可能所有觀眾心里都在贊嘆：“看人家這孩子！??！爸媽不在身邊還能學(xué)得這么好！”只需一步，一個(gè)人物，就把觀眾的眼光吸引過(guò)來(lái)了，不得不說(shuō)，從節(jié)目效果上，這個(gè)設(shè)置非常贊。
但贊揚(yáng)的同時(shí)，觀眾的注意力自然也從參與變?yōu)榱双C奇，因?yàn)槲覀兩磉叺暮⒆涌啥紱](méi)8歲上四年級(jí)。這個(gè)孩子之后，接著上場(chǎng)的兩位選手也是同樣的定位：用略帶獵奇但極具代表性的人物制造引爆點(diǎn)，繼而引發(fā)話題。
第二個(gè)上場(chǎng)的選手是一位藏族兄弟，普通話比較一般，口音很重，負(fù)責(zé)點(diǎn)評(píng)的北師大教授康震還特意幫他圓了一下場(chǎng)，說(shuō)用他的口音把古詩(shī)讀出來(lái)，別有一番韻味。他的出場(chǎng)，代表了廣大少數(shù)民族兄弟們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的高度熱愛(ài)。
第三位出場(chǎng)的是個(gè)“感動(dòng)中國(guó)”型的人物。她叫張超凡，是個(gè)90后女孩，天生沒(méi)有左臂。但先天的殘疾并沒(méi)有給她帶來(lái)陰影，她全程含著笑意，答題過(guò)程中展現(xiàn)了很好的修養(yǎng)和積極向上的人生態(tài)度。從人物背景、形象，到名字“超凡”，都帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。她也是一位綜藝達(dá)人，登上過(guò)江蘇衛(wèi)視《一站到底》、央視財(cái)經(jīng)頻道《驚喜連連》等綜藝節(jié)目的舞臺(tái)。
關(guān)鍵的是，這前三位上場(chǎng)的選手，詩(shī)詞水平并不頂尖，少則三道題，多則六道題，就都敗下陣來(lái)了。他們與之后出場(chǎng)的第四位選手（答對(duì)全部九道常規(guī)題）有明顯差距，跟之后幾集出現(xiàn)的“大神級(jí)”人物更是差距巨大，然而卻能最先出場(chǎng)，為什么？
還是回到最初的問(wèn)題，這是個(gè)綜藝節(jié)目，用美國(guó)人的說(shuō)法，這是個(gè)秀，是要吸引人看，傳播出去，招商賣(mài)廣告的秀。沒(méi)有引爆點(diǎn)，沒(méi)有傳播噱頭，這場(chǎng)秀的意義也就無(wú)從談起。另外，作為央視一套播出的節(jié)目，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律是基本要求，所以區(qū)區(qū)三個(gè)人，就做到了有爆點(diǎn)，有話題，有正能量，有感動(dòng)，有男有女，有大人有小孩，關(guān)注到留守兒童、少數(shù)民族兄弟、殘障人士等人群，從節(jié)目制作的角度，無(wú)可挑剔。
然而，人物越有代表性，越獵奇，也就意味著越“套路”。一位參與了《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目錄制的選手曾在某網(wǎng)站匿名回答網(wǎng)友問(wèn)題，其中就提到了，選手的故事性是導(dǎo)演組選人非?？粗氐囊稽c(diǎn)。
另一位在校大學(xué)生則爆料，他們學(xué)院報(bào)名了30個(gè)人參與選拔，包括一位能背一萬(wàn)首詩(shī)的同學(xué)，但最終他沒(méi)有入選，而是選了另一個(gè)人。
而且，據(jù)那位匿名選手說(shuō)，節(jié)目組會(huì)給他們發(fā)一個(gè)60多頁(yè)的word文檔，相當(dāng)于“題庫(kù)”。
當(dāng)然，沒(méi)有辦法證明這些爆料100%真實(shí)，但即便屬實(shí)，也不能說(shuō)這個(gè)節(jié)目造假，畢竟如果沒(méi)有很好的詩(shī)詞功底，現(xiàn)背60多頁(yè)word文檔是不可能的。只是需要認(rèn)明一點(diǎn)，即這種電視臺(tái)播放的綜藝節(jié)目，可以喚起人民內(nèi)心對(duì)于傳統(tǒng)文化的渴望，能夠起到很好的廣告效果。但如果指望它成為老師，看幾期節(jié)目詩(shī)詞水平就能突飛猛進(jìn)，那也不現(xiàn)實(shí)。
二、做文化類(lèi)節(jié)目不是地方電視臺(tái)、商業(yè)網(wǎng)站的職責(zé)，不能指望人家“自覺(jué)”復(fù)興
其實(shí)在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》之前，一檔人文類(lèi)電視節(jié)目已經(jīng)于年前走紅，這就是由黑龍江衛(wèi)視推出，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的節(jié)目《見(jiàn)字如面》。節(jié)目形式非常簡(jiǎn)單，就是一個(gè)人在中間讀信，周?chē)蝗θ寺?tīng)著。另外在第二現(xiàn)場(chǎng)，還有一位主持人和兩位嘉賓，為大家解讀這封信的幕后背景，以及介紹這位讀信人。
按照節(jié)目類(lèi)型劃分，《見(jiàn)字如面》也應(yīng)該劃到綜藝之列，然而很明顯，它與市面上大熱的《奔跑吧兄弟》、《歡樂(lè)喜劇人》等明顯不同，區(qū)別之大簡(jiǎn)直像兩個(gè)星球的物種一樣。它很巧妙地利用了當(dāng)代都市人的軟肋：沒(méi)人寫(xiě)信了，但又都或多或少懷念那個(gè)讀信的年代，寫(xiě)在信上的字仿佛都有溫度。所以在節(jié)目形式異常簡(jiǎn)單且無(wú)甚創(chuàng)新的情況下，依然在豆瓣拿到了9分的超高評(píng)價(jià)。
其實(shí)細(xì)究起來(lái)，我們的觀眾是很寬容的，《見(jiàn)字如面》這個(gè)節(jié)目并非無(wú)嘈可吐。相比讀信嘉賓們的精彩表演，負(fù)責(zé)解讀的第二現(xiàn)場(chǎng)主持人及嘉賓則成了網(wǎng)友吐槽的對(duì)象。豆瓣評(píng)論區(qū)最火的一條帖子是建議換掉某位點(diǎn)評(píng)嘉賓的，后邊網(wǎng)友跟帖則有很多提到建議連主持人一起換掉的。
這個(gè)帖子獲得了55個(gè)“有用”、2個(gè)“沒(méi)用”（分別代表支持和反對(duì)），可見(jiàn)網(wǎng)友的態(tài)度是一邊倒的。在騰訊視頻的彈幕上，也是一片建議“拿掉第二現(xiàn)場(chǎng)解讀，只保留讀信部分就好”的呼聲。后來(lái)還真在網(wǎng)友的呼聲下，出了一版“純享版”，即去掉解讀的版本。
即便網(wǎng)友對(duì)解讀嘉賓和主持人的怨念如此之深，也沒(méi)有妨礙本片被網(wǎng)友評(píng)到了9分的高分，一方面證明網(wǎng)友的寬容，另一方面也證明了大眾對(duì)此類(lèi)節(jié)目的饑渴程度：不求你有多完美，有瑕疵沒(méi)關(guān)系，有這樣的節(jié)目就不容易。
您可能會(huì)說(shuō)了，既然大家這么愛(ài)看文化類(lèi)節(jié)目，那電視臺(tái)、網(wǎng)站多做這類(lèi)節(jié)目不就行了？這就涉及到另外一個(gè)問(wèn)題：投入產(chǎn)出比。說(shuō)得更直白一點(diǎn)，這類(lèi)節(jié)目怎么掙錢(qián)？
眾所周知，我國(guó)各電視臺(tái)雖然有一定的財(cái)政支持，但要想過(guò)得好，都是要自負(fù)盈虧，通過(guò)精心的經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取利潤(rùn)的，也就是要通過(guò)節(jié)目、劇集來(lái)吸引廣告投放。這其中，央視的資源得天獨(dú)厚，每年廣告費(fèi)驚人，加之國(guó)家大臺(tái)的使命感，由央視來(lái)主導(dǎo)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這種節(jié)目是很自然的。
但是到了地方電視臺(tái)和商業(yè)網(wǎng)站這里，事情就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。觀眾在面對(duì)優(yōu)質(zhì)的文化類(lèi)節(jié)目時(shí)，往往會(huì)獻(xiàn)上一份敬意，但我們捫心自問(wèn)，如果每天下班或周末在家，窩在沙發(fā)里捧著Pad想看點(diǎn)什么，你真的會(huì)選擇看文化類(lèi)節(jié)目嗎？
數(shù)據(jù)不騙人，以下各節(jié)目的播放量截圖都來(lái)自騰訊視頻——
《見(jiàn)字如面》的播放量
《王牌對(duì)王牌》的播放量
《見(jiàn)字如面》的播放量在每集200萬(wàn)-1000多萬(wàn)之間，同期熱播的另一檔綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》則是3000萬(wàn)-1.4億的規(guī)模。而且《王牌對(duì)王牌》是一檔電視綜藝，在各大視頻網(wǎng)站上都有推薦，騰訊視頻并非獨(dú)播，如果算上其他視頻網(wǎng)站的話，播放量將多幾倍。而《見(jiàn)字如面》則是騰訊獨(dú)播，如果只在獨(dú)播綜藝?yán)飳?duì)比的話，《吐槽大會(huì)》的播放量除一期精選集是3000萬(wàn)量級(jí)外，其余三期正片均在1.2億以上，是《見(jiàn)字如面》的10-50倍。
《吐槽大會(huì)》的播放量
當(dāng)然，文化類(lèi)綜藝和游戲類(lèi)搞笑類(lèi)綜藝比播放量，那是欺負(fù)人，不帶這么比的。但在商言商，稍微算一下投入產(chǎn)出比，就能明白做文化類(lèi)節(jié)目有多么費(fèi)力不討好了。
《見(jiàn)字如面》和《吐槽大會(huì)》單從節(jié)目形式上講，差不太多，都是每期找七八個(gè)明星“說(shuō)話”，除了場(chǎng)地?zé)艄夂腿藛T等必須投入外，并沒(méi)有太多其他花銷(xiāo)。區(qū)別只在于說(shuō)話內(nèi)容，一個(gè)是讀信，另一個(gè)是吐槽。論嘉賓陣容，《見(jiàn)字如面》的張國(guó)立、林更新、歸亞蕾、蔣勤勤等，完爆《吐槽大會(huì)》的賈玲、王自健、阿貓、阿狗等。我們都知道，請(qǐng)嘉賓是要花錢(qián)的，就算張國(guó)立們?yōu)榱宋幕倌贸鰣?chǎng)費(fèi)甚至不拿，但這種義務(wù)勞動(dòng)似的行為是長(zhǎng)久之計(jì)嗎？
以上是拿商業(yè)網(wǎng)站的播放量為例，對(duì)比了一下文化類(lèi)節(jié)目和娛樂(lè)搞笑類(lèi)節(jié)目的差異，平移到電視臺(tái)，這個(gè)差異同樣存在，甚至更嚴(yán)重。因?yàn)橐曨l網(wǎng)站可以靠其他自制節(jié)目等收回成本，但電視臺(tái)的時(shí)間段是唯一的，播了這個(gè)，就喪失了播別的高收視率換取高額廣告費(fèi)的機(jī)會(huì)。
熱門(mén)電視劇的播放量都在幾億到幾十億之間，比《見(jiàn)字如面》多上百倍
10-50倍的播放量差距，可能就是這個(gè)時(shí)代“吐槽”和“正經(jīng)”的差距。別賴(lài)網(wǎng)友沒(méi)素質(zhì)，下了班下了學(xué)拿起手機(jī)抱起pad，你我也是如上俗人之一。這個(gè)時(shí)代每個(gè)人都匆匆忙忙，急需茶余飯后笑一笑鬧一鬧?？吹揭粰n正兒八經(jīng)的節(jié)目，我們多半會(huì)“十動(dòng)然拒”——
“哎呀這個(gè)節(jié)目好感動(dòng)，念得真好，我都要哭了……（10分鐘過(guò)后）有點(diǎn)困，視頻框旁邊推薦了一個(gè)叫《吐槽大會(huì)》的，點(diǎn)進(jìn)去看看……（1分鐘后）哈哈哈哈哈哈，太搞笑了，哈哈哈哈……”
觀眾如此，我們有什么理由苛責(zé)電視臺(tái)和網(wǎng)站不多出產(chǎn)一些優(yōu)秀的文化類(lèi)節(jié)目呢？
結(jié)語(yǔ)：
綜藝節(jié)目與文化傳承，說(shuō)到底是兩條幾乎平行的直線，它們沒(méi)有相交的義務(wù)?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《見(jiàn)字如面》這種節(jié)目的誕生并非必然，從經(jīng)濟(jì)角度考量也并不能長(zhǎng)久持續(xù)。我們可以把它們當(dāng)做一次契機(jī)，用來(lái)喚醒人們心底沉睡已久的那份文化情懷，但千萬(wàn)別指著看電視能學(xué)到多少知識(shí)。
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