這廂，講述22位慰安婦幸存者故事的紀(jì)錄片《二十二》打動(dòng)了觀眾，悲傷、沉重；那廂，紀(jì)錄片中老人們的截圖竟然被制作成“表情包”在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，戲謔、輕松。如此反差，引發(fā)網(wǎng)友的憤怒和媒體的聲討——娛樂(lè)至死，毫無(wú)底線，過(guò)度娛樂(lè)是“過(guò)毒娛樂(lè)”。
目前，此表情包已快速下線。上海市公安局也對(duì)該表情包制作方上海似顏繪科技有限公司處以警告、罰款人民幣15000元，并處停止聯(lián)網(wǎng)、停機(jī)整頓兩個(gè)月的行政處罰。但是，對(duì)此事的反思才剛剛開始：在設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品時(shí)怎樣把握好娛樂(lè)和嚴(yán)肅的分寸，行業(yè)應(yīng)有怎樣的規(guī)范和自律，文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任如何體現(xiàn)？
“調(diào)侃歷史就意味著背叛”
表情包是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，一個(gè)表情勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，輕松、詼諧，讓人或忍俊不禁或開心一笑。然而，這次的表情包把皺紋密布、滿臉滄桑的慰安婦圖片配以“無(wú)語(yǔ)凝噎”“我真的委屈啊”“不知所措”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，卻讓人笑不出來(lái)。
“忘記歷史、調(diào)侃歷史就意味著背叛?！敝袊?guó)政法大學(xué)傳媒學(xué)院副教授張宏偉說(shuō)，慰安婦是戰(zhàn)爭(zhēng)的受害者，她們見證了那段黑暗歷史，是中國(guó)人心頭的一道傷口，應(yīng)該受到尊重和保護(hù)，絕不允許人來(lái)戲謔和消費(fèi)，“從這件事上，我們應(yīng)該反思娛樂(lè)和嚴(yán)肅的界線，那些嚴(yán)肅話題、民族情感、人之常情應(yīng)該謹(jǐn)守，不能逾越”。
“對(duì)慰安婦表情包的批評(píng)不是小題大做，此現(xiàn)象和抗日神劇如出一轍，表明一些人的戰(zhàn)爭(zhēng)觀、歷史觀出現(xiàn)了偏差?！北本┐髮W(xué)教授、中國(guó)日本史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋成有指出。
“慰安婦有她們的痛苦遭遇，不能用作娛樂(lè)的表情包，制作方喪失底線、沒(méi)有堅(jiān)守傳播倫理，受到處罰。所幸的是，廣大網(wǎng)友表現(xiàn)出較高的媒介素養(yǎng)?！鄙綎|藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授劉強(qiáng)注意到此表情包剛上線，就有網(wǎng)友表示憤怒和反感，立即投訴和抵制，沒(méi)有多少人去傳播和分享，“表明網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)過(guò)度娛樂(lè)的表情包有質(zhì)疑、評(píng)估、選擇的能力，大家心中有著一個(gè)公約數(shù)和公共理性，有共同的價(jià)值觀和是非觀”。
劉強(qiáng)建議，一方面要加強(qiáng)監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍，形成健康有序的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)；另一方面，制作機(jī)構(gòu)要有行業(yè)自律，不能縱容惡搞、過(guò)度娛樂(lè)，要防止“創(chuàng)意有余，責(zé)任不足”，應(yīng)尊重傳播倫理的內(nèi)在要求，守住公共理性，尊重人物的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)，尊重歷史、保護(hù)受害者。
網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任仍須加強(qiáng)
近年來(lái)，“小小表情包”正在成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。據(jù)了解，美國(guó)市場(chǎng)一年450億的消息發(fā)送中，60億來(lái)自表情，而中國(guó)BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的平臺(tái)上，一年的表情發(fā)送總量超過(guò)千億數(shù)量級(jí)。
此次在知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的慰安婦表情包事件，再次提醒廣大文化企業(yè)要注重文化產(chǎn)品的精神文化屬性。文化企業(yè)提供的特殊產(chǎn)品，具有商品和精神文化產(chǎn)品的“雙重屬性”，需要社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙重衡量”。
在文化企業(yè)和文化產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中，必須加強(qiáng)文化導(dǎo)向的“一票否決”，不是所有的“IP”都可以被娛樂(lè)、不是所有的題材都可以用來(lái)商業(yè)化，如果導(dǎo)向錯(cuò)誤，挑戰(zhàn)社會(huì)的底線和內(nèi)心的良知，就是一個(gè)“不合格產(chǎn)品”，就不能在市場(chǎng)上傳播。
專家建議，應(yīng)引導(dǎo)文化企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)品的精神文化內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，努力生產(chǎn)出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化精品，滿足人民群眾的精神文化需求，引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)。
事件回放
8月18日，網(wǎng)上出現(xiàn)一組以截取“慰安婦”老人頭像為基礎(chǔ)制作的動(dòng)圖表情，引發(fā)社會(huì)公眾強(qiáng)烈憤慨。
上海市公安局在例行網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)“慰安婦”老人表情圖像后迅速開展調(diào)查工作。
警方調(diào)查認(rèn)為：相關(guān)企業(yè)為追求商業(yè)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益，不顧道德底線“蹭熱點(diǎn)”，罔顧民族情感“博眼球”，非法制作、傳播帶有戲謔色彩的“慰安婦”老人表情圖像，已經(jīng)對(duì)“慰安婦”老人的苦難歷史形象和社會(huì)評(píng)價(jià)造成不良影響，對(duì)涉事企業(yè)及人員應(yīng)當(dāng)依法查處。
制作戲謔“慰安婦”表情包公司致歉：
嚴(yán)重失誤導(dǎo)致二次傷害
對(duì)于近期我公司制作紀(jì)錄片電影《二十二》動(dòng)態(tài)圖片引發(fā)的非常惡劣的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，我們?cè)僖淮握\(chéng)懇道歉！
首先，我們要向我們制作的5張動(dòng)圖中出現(xiàn)的四位可敬的老人致以我們深深的歉意！
非常對(duì)不起她們四位老人以及所有出現(xiàn)在《二十二》影片中的老人們。因?yàn)槲覀児ぷ髦械膰?yán)重失誤，導(dǎo)致了對(duì)她們的二次傷害，這種傷害甚至不能挽回。
其次，作為公司，我們對(duì)于這件事有不可推卸的責(zé)任，工作上的大意，思想上的懈怠，最終闖下大禍！通過(guò)這件事，也反映了我們?cè)诠ぷ髦写嬖谥┒?，審核不?yán)、流程不嚴(yán)謹(jǐn)，沒(méi)有去認(rèn)真地對(duì)待細(xì)節(jié)，最終造成了這次重大的錯(cuò)誤，對(duì)此，我們?cè)俅蜗蛉鐣?huì)進(jìn)行深刻道歉！
這次的教訓(xùn)是慘痛的！我司全體員工，已深刻認(rèn)識(shí)到這件事情的嚴(yán)重，近期一直都在做非常深刻的反省與自檢。在第一次反省道歉后，全體員工集體認(rèn)真學(xué)習(xí)了影片所反映的慘烈歷史，也銘記了這次黨和政府對(duì)我們的深刻教育，這次嚴(yán)重的錯(cuò)誤給予了我們深刻的教訓(xùn)，在工作上必須做到科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，馬虎不得，思想上也要提高政治覺悟，我們要做更多有意義并且積極的正能量事情，絕不能起反作用！我們?cè)俅螌?duì)于自己的錯(cuò)誤進(jìn)行了認(rèn)識(shí)和檢討，在新時(shí)代的今天，我們不僅不能忘記過(guò)去的那段歷史，還要以此作為工作上，學(xué)習(xí)上的動(dòng)力，不能辜負(fù)了人民一直以來(lái)對(duì)我們的教育和培養(yǎng)，我們今后定當(dāng)要為社會(huì)做更多的貢獻(xiàn)，而不是添亂！
最后，非常感謝這次能夠得到黨和政府對(duì)我們這次錯(cuò)誤的批評(píng)和幫助，尤其是黃浦區(qū)公安局給予我們的嚴(yán)厲批評(píng)和教育，使得我們對(duì)這次事件有了更深刻的反省和認(rèn)識(shí)。這些批評(píng)教育，不光使我們?cè)谒枷牒驼斡X悟方面獲得了提升，更讓我們理解網(wǎng)絡(luò)行為對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響，以及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于給予我們的處罰，我們真誠(chéng)接受，這是一次深刻的教訓(xùn)，我們一定會(huì)牢記在心，今后定當(dāng)不會(huì)再犯，定將嚴(yán)格要求自己，這不僅是對(duì)我們自身，同時(shí)也是對(duì)社會(huì)的一個(gè)最誠(chéng)懇的交代！
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