近日，在四川省成都市舉行的首屆中國(guó)群眾文化品牌發(fā)展大會(huì)發(fā)布了69個(gè)全國(guó)優(yōu)秀群眾文化品牌案例。由廣東省東莞市文化館報(bào)送的“潮流東莞·火柴盒”城市藝術(shù)Time（簡(jiǎn)稱(chēng)“火柴盒”）成功入選。“火柴盒”集中展示了東莞以新場(chǎng)景、新范式、新表達(dá)推進(jìn)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、探索文化館現(xiàn)代服務(wù)新方式的新實(shí)踐、新經(jīng)驗(yàn)。
今年中秋、國(guó)慶假期，東莞市文化館與東莞巴士聯(lián)合推出“潮流東莞·火柴盒”City Bus。夜幕降臨，東莞民樂(lè)團(tuán)、珸琹組合等音樂(lè)團(tuán)隊(duì)成員登上音樂(lè)巴士，用音樂(lè)陪伴市民穿梭在霓虹光影繪就的城市夜景，打卡網(wǎng)紅場(chǎng)館、潮流街區(qū)等文旅新場(chǎng)景。華為超級(jí)Mate館也與“火柴盒”聯(lián)動(dòng)，為市民和游客帶來(lái)芭蕾、街舞、變臉等演出。
“火柴盒”是東莞立足城市發(fā)展新起點(diǎn)、市民文化新需求而打造的公共文化服務(wù)新品牌。自2022年4月開(kāi)始，東莞以“火柴盒”為抓手，為市民舉辦小而美、在身邊的精致音樂(lè)會(huì)，滿(mǎn)足東莞千萬(wàn)人口的精神文化需求，促進(jìn)千萬(wàn)人口與城市共存共榮。
東莞市文化館副館長(zhǎng)何超群介紹，“火柴盒”的命名靈感源于東莞曾興盛一時(shí)的火柴業(yè)，火柴廠(chǎng)是東莞在改革開(kāi)放大潮中勇于走自主研發(fā)、重視質(zhì)量之路的一個(gè)縮影。以“火柴盒”作為公共文化服務(wù)和城市藝術(shù)的品牌名稱(chēng)，不僅是希望照亮東莞制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，更是寓意著“星星之火，可以燎原”“點(diǎn)亮我、照亮你”的美好生活期盼與向往。
“‘火柴盒’緊扣潮流，吸引年輕人參與?！蔽幕吐糜尾咳珖?guó)公共文化發(fā)展中心主任白雪華表示。東莞是一座常住人口平均年齡只有34歲的青春之城?！盎鸩窈小本珳?zhǔn)聚焦年輕群體的文化需求，采用流行音樂(lè)、小型交響樂(lè)、室內(nèi)樂(lè)、阿卡貝拉、輕搖滾等音樂(lè)形式彰顯青春氣息，吸引年輕人、服務(wù)年輕人、凝聚年輕人。今年5月，東莞舉辦“你是我的光——東莞，為你而歌”城市告白日“火柴盒”活動(dòng)，東莞愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)走上街頭，“音樂(lè)巴士”在全市巡游，沉浸式情景音樂(lè)會(huì)向城市建設(shè)者“表白”……一系列年輕態(tài)的音樂(lè)活動(dòng)為城市帶來(lái)了溫馨、浪漫和驚喜。
“火柴盒”注重以社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，開(kāi)展勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)等專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，引導(dǎo)青少年在重溫紅色經(jīng)典歌曲中立時(shí)代潮頭、頌時(shí)代新風(fēng)。2022年6月舉辦《經(jīng)典粵語(yǔ)金曲之夜》專(zhuān)場(chǎng)慶祝香港回歸25周年，邀請(qǐng)香港明星錄制視頻、傳唱經(jīng)典歌曲，表達(dá)大灣區(qū)青年對(duì)祖國(guó)的誠(chéng)摯祝福。中國(guó)文化館協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王全吉表示，“火柴盒”融入傳統(tǒng)文化、紅色文化，打造獨(dú)具特色的文化品牌，讓優(yōu)秀文化成為生活的一部分。
“火柴盒”項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，在市級(jí)層面打造示范活動(dòng)，形成可復(fù)制、可推廣的新型文化場(chǎng)景、活動(dòng)樣式，并在全市33個(gè)鎮(zhèn)街（園區(qū)）鋪開(kāi)，實(shí)現(xiàn)市級(jí)策劃、基層聯(lián)動(dòng)、全城開(kāi)花，累計(jì)開(kāi)展演出500余場(chǎng)。在全國(guó)優(yōu)秀群眾文化品牌案例評(píng)審中，“火柴盒”因其深受市民特別是城市年輕群體的歡迎、符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和城市定位的特點(diǎn)而得到與會(huì)評(píng)委的高度認(rèn)可。
“火柴盒”是東莞推動(dòng)公共文化服務(wù)時(shí)尚化、潮流化的成功實(shí)踐。該項(xiàng)目重塑活動(dòng)組織實(shí)施方式，推動(dòng)活動(dòng)從傳統(tǒng)場(chǎng)館走向戶(hù)外，在公園、商場(chǎng)、商圈、街區(qū)等人流聚集場(chǎng)所搭建親近自然的活動(dòng)場(chǎng)景，讓市民在陽(yáng)光、微風(fēng)或星光的映襯下輕松地參與文化活動(dòng)。“火柴盒”不僅有“潮”的場(chǎng)景，更有“潮”的內(nèi)容，以潮流、開(kāi)放的形式表達(dá)文化之美、城市之美、生活之美。該項(xiàng)目圍繞重要的傳統(tǒng)節(jié)日或情感紀(jì)念日策劃專(zhuān)題活動(dòng)，如2022年6月舉辦“父親的散文詩(shī)”父親節(jié)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)、去年中秋節(jié)在莞城囍舍文創(chuàng)園舉辦“但愿人長(zhǎng)久”音樂(lè)會(huì)活動(dòng)。
這種方式不僅重塑了開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的思維和模式，也成為文旅融合發(fā)展的新動(dòng)能。何超群表示，“火柴盒”強(qiáng)化文旅資源聯(lián)動(dòng)對(duì)接、優(yōu)化利用，形成“1+1>2”的聚合效應(yīng)。如結(jié)合近年來(lái)流行的生態(tài)露營(yíng)潮流和微度假、City Walk等，推動(dòng)“火柴盒”與“潮流東莞·生態(tài)露營(yíng)節(jié)”等品牌聯(lián)動(dòng)，植入非遺、繪畫(huà)、閱讀、飛盤(pán)、體驗(yàn)等元素，讓音樂(lè)會(huì)與露營(yíng)活動(dòng)融為一體，實(shí)現(xiàn)了文旅、生態(tài)、潮流的融合。今年8月3日至13日，東莞在核心商圈舉辦“漫·延”火柴盒音樂(lè)節(jié)，持續(xù)了11天，累計(jì)接待觀(guān)眾超20萬(wàn)人次，帶動(dòng)鄰近商圈的客流量提升約30%、整體銷(xiāo)售額提升10%。
依托“火柴盒”活動(dòng)平臺(tái)，東莞啟動(dòng)“潮流東莞·火柴盒”百星孵化計(jì)劃，為100多位音樂(lè)人提供了展示的機(jī)會(huì)、搭建了成長(zhǎng)的舞臺(tái)。同時(shí)，聯(lián)合廣東省流行音樂(lè)協(xié)會(huì)成立廣東省流行音樂(lè)傳播中心，打造嶺南流行音樂(lè)集聚地。在中國(guó)管理科學(xué)研究院品牌推進(jìn)委員會(huì)副主任劉瑛看來(lái)，“火柴盒”讓參與者和參與團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生歸屬感、榮譽(yù)感和成就感，讓功能價(jià)值與情感價(jià)值并重，促進(jìn)、推動(dòng)群眾文化品牌的高質(zhì)量發(fā)展。（本報(bào)駐廣東記者 譚志紅）